Was ist Yandex Direct: Wie funktioniert es und was wird zum Starten einer Werbekampagne benötigt? Melden Sie sich bei Ihrem persönlichen Yandex Direct-Konto an. Melden Sie sich bei Yandex Direct an, indem Sie sich anmelden.

Yandex Direct ist das größte kontextbezogene Werbenetzwerk in Russland; nur Google AdWords kann damit konkurrieren. Kontextbezogene Werbung ermöglicht es Ihnen, Besucher schnell auf Ihre Website zu locken; Sie zahlen nur für Klicks auf Anzeigen. Das Erstellen und weitere Verwalten einer Werbekampagne ist nicht allzu kompliziert, es gibt jedoch eine Reihe von Nuancen, die Sie kennen müssen. Sie tragen dazu bei, Ihre Werbekampagnen in Yandex Direct aus wirtschaftlicher Sicht effektiver zu gestalten.

Warum brauchen Unternehmen Direct? Es gibt mehrere Antworten:

Kontextbezogene Werbung im Allgemeinen und Yandex Direct im Besonderen ist die effektivste Art der Werbung, mit der Sie die erforderliche Anzahl von Kunden gewinnen können.
Im Gegensatz zur Suchmaschinenwerbung kann gezielter Traffic bereits am ersten Tag des Betriebs Ihrer Website empfangen werden;
Sie können Ihre Ausrichtung so anpassen, dass Ihre Anzeigen nur Ihrer Zielgruppe angezeigt werden, was für einige Unternehmen ein Muss ist.

Arbeitsprinzip

Der Einfachheit halber beschreibe ich kurz und Schritt für Schritt das Funktionsprinzip von Ya.D. Nehmen wir als Beispiel ein Unternehmen, das Flugtickets verkauft.

Das Unternehmen erstellt seine Anzeige;
Das Unternehmen wählt gezielte Suchanfragen für die Anzeige aus;
Der Benutzer gibt eine Suchanfrage ein;
Yandex zeigt ihm eine Anzeige, die den Interessen des Nutzers entspricht, weshalb Werbung als kontextbezogen bezeichnet wird;
Der Benutzer kommt auf die Website und kauft ein Ticket;
Eine alternative Möglichkeit: Der Nutzer liest einen Artikel über das Land auf einer Seite, auf der ihm eine Anzeige angezeigt wird, da diese Seite ein Yandex-Partner ist.

In Suchergebnissen sehen Anzeigen so aus:

Auf der Website wird es so aussehen:

Yandex.Direct fungiert als Bindeglied zwischen dem Kunden und dem Unternehmen. Angesichts des Anteils von Yandex an den Suchmaschinen (mehr als 50 %) ist das Publikum riesig. Darüber hinaus wächst auch der Anteil derjenigen, die im Internet nicht nur nach Informationen zu Waren und Dienstleistungen suchen, sondern diese auch dort kaufen. Kontextbezogene Werbung bietet Möglichkeiten, die moderne Unternehmen nicht ignorieren sollten.

Wählen Sie „Professionell“, da Ihnen diese Option mehr Möglichkeiten zur Individualisierung Ihrer Werbekampagne bietet. Wenn Sie in Ihren Yandex-Einstellungen kein Land festgelegt haben, werden Sie beim Erstellen einer Kampagne in Yandex Direct nach diesen Daten gefragt. Als nächstes werden Sie aufgefordert, weitere persönliche Daten anzugeben, alles ist einfach. Wie Sie sehen, können Sie sogar SMS-Benachrichtigungen anschließen.

Strategie ermöglicht Ihnen die Auswahl eines Schemas für die Anzeige von Anzeigen; es gibt manuelle und vollautomatische Strategien. Insgesamt gibt es 11 Strategien; in Direct können Sie deren Beschreibungen lesen und auswählen, was zu Ihnen passt. Vor allem gibt es automatische Strategien, die es Ihnen ermöglichen, abhängig von Ihren aktuellen Aufgaben eine Option auszuwählen. Dies kann maximale Effizienz in Bezug auf Klicks und Kosten, maximaler Traffic oder andere Arten sein. Beginnen Sie mit der „höchsten verfügbaren Position“, dies ist die optimale Strategie für Anfänger. Ich werde weiter unten mehr über Strategien sprechen.

Sie bieten die Möglichkeit, die Kosten pro Klick für eine bestimmte Zielgruppe zu erhöhen oder zu senken. Es gibt drei Einstellmöglichkeiten:

Geschlecht und Alter;
Für Mobilgeräte;
Für diejenigen, die die Seite bereits besucht haben.

Sie können sie jederzeit installieren, daher können Sie diesen Punkt zunächst überspringen, er ist nicht so wichtig.

Zeitliche Ausrichtung Ermöglicht Ihnen, die Anzeigezeit für Anzeigen festzulegen. Hier ist alles einfach, ich gebe keine Ratschläge, Sie müssen selbst wissen, wann Sie Kunden brauchen. Sie können zu jeder Stunde und an jedem Wochentag eine Show veranstalten. Wenn die Zeit, zu der ein Besucher Ihre Website besucht, für Ihre Website von Bedeutung ist, kann dieses Einstellungselement nicht übersprungen werden. Manchmal kommt es vor, dass ein Teil des Budgets nachts oder am Wochenende verschwendet wird.

Erweitertes geografisches Targeting ist auch eine nützliche Funktion, aber nicht für jedermann. Damit können Sie Ihre Anzeigen Nutzern aus anderen Regionen zeigen, allerdings nur, wenn diese Ihre Region in der Anfrage angeben. Es wird empfohlen, das Kontrollkästchen zu belassen, bei manchen Websites ist dies sogar zwingend erforderlich. Beispielsweise ist es logisch, die Suchanfrage „Hotels in Kasan“ in einer beliebigen Region anzuzeigen. Aber „ein Badehaus in Kasan bestellen“ muss nur in Kasan geschaltet werden; es ist offensichtlich, dass die Wirksamkeit einer solchen Anzeige in jeder anderen Region gleich Null sein wird.

Ein einziger Anzeigebereich für alle Anzeigen ermöglicht es Ihnen, die Geografie Ihrer Werbung manuell festzulegen. Bei einigen Werbekampagnen ist dies notwendig, um die Effizienz zu steigern und die Zielgruppe anhand der geografischen Lage zu identifizieren.

Einzeladresse und Telefon ermöglicht es Ihnen, eine virtuelle Visitenkarte für Ihr Unternehmen zu erstellen, auf der Sie verschiedene Daten angeben können, von Öffnungszeiten und Telefonnummer bis hin zu U-Bahn-Station und E-Mail. Es ist nicht notwendig, alle Daten auszufüllen.

Schauen wir uns nun die folgenden Einstellungen an, die die Erstellung einer Werbekampagne in Yandex.Direct abschließen. Anschließend können Sie mit der Erstellung von Anzeigen und dem Hinzufügen von Schlüsselwörtern fortfahren.

Sie ermöglichen Ihnen die Angabe von Wörtern, die, wenn sie in einer Suchanfrage vorhanden sind, Ihre Anzeige nicht schalten. Dort werden Wörter hinzugefügt, die möglicherweise ein Nicht-Zielpublikum ansprechen. Das heißt, die Hauptaufgabe negativer Keywords besteht darin, die Anzeige von Anzeigen für Informationsanfragen auszuschließen und nur kommerzielle Anzeigen übrig zu lassen.

Ermöglicht Ihnen, die Anzeige von Anzeigen auf Websites zu konfigurieren, die Mitglieder des Yandex Advertising Network sind. Die Einstellungen hängen davon ab, welche Produkte oder Dienstleistungen Sie anbieten. Für einige ist der Traffic von der Suchergebnisseite besser, während für andere der Traffic von thematischen Websites besser ist. Vor allem, wenn es um teure und spezifische Produkte geht. Wenn Sie „Benutzerpräferenzen nicht berücksichtigen“ aktivieren, werden die Anzeigen thematisch auf die Seite der Website abgestimmt, auf der sie angezeigt werden.

Standardmäßig wird es ein Verhaltens-Targeting geben, das die Interessen des Benutzers und nicht das Thema der Website berücksichtigt. Wenn der Nutzer nach Flugtickets gesucht hat, merkt sich Yandex dies und zeigt ihm relevante Anzeigen auf allen Partnerseiten, auf denen Behavioral Targeting zulässig ist.

Ich werde weiter unten auf Impressionen für weitere relevante Phrasen eingehen, lasse aber vorerst alles auf der Standardeinstellung. Die Funktion funktioniert nicht, wenn Yandex.Metrica nicht verbunden ist.

Standortüberwachung muss aktiviert sein (erfordert Verbindung zu Metrica). Wenn Ihre Website offline geht, wird die Werbekampagne gestoppt. Wenn Sie nachts und am Wochenende Werbung schalten, können Sie auf diese Funktion nicht verzichten. Unten können Sie einen Yandex.Metrica-Zähler hinzufügen.

Link-Markup fügt der URL Tags mit der Klicknummer hinzu und übermittelt die Daten an Yandex.Metrica. Die Funktion ist nützlich und es lohnt sich, sie zu aktivieren.

Eine Anzeige erstellen

Mit dem Kontrollkästchen Mobile Ad können Sie eine Anzeige erstellen, die auf Mobilgeräten angezeigt wird. Für Mobiltelefone ist es besser, separate Anzeigen mit eigenen Besonderheiten zu erstellen. Wenn Sie diesen Punkt überspringen, konvertiert Yandex Ihre reguläre Anzeige selbstständig für mobile Geräte.

Überschrift muss den Kern der Anzeige widerspiegeln und eine Schlüsselphrase enthalten. Sind Sie an der Website-Promotion beteiligt? Er wird „Website-Werbung in ganz Russland“ schreiben. Der Titel ist auf 33 Zeichen inklusive Leerzeichen begrenzt.

Ankündigungstext kann bis zu 75 Zeichen lang sein. Der Text sollte:

Einen Aufruf zum Handeln enthalten;
Einen Schlüsselsatz enthalten;
Es kann die Wörter „Rabatt“, „Aktion“ usw. enthalten. (sofern solche Dienste auf Ihrer Website verfügbar sind), sind sie für Nutzer ein zusätzlicher Faktor, der sie zum Klicken auf die Anzeige anregt.

Sie können auch Bilder hinzufügen, allerdings gibt es für solche Anzeigen ein Mindestkostenlimit; in meinem Beispiel werde ich kein Bild hinzufügen. Sie können auch Quicklinks hinzufügen:

Ich habe Links zu den Seiten „Services“ und „Preise“ hinzugefügt. Wenn Sie Seiten auf Ihrer Website haben, auf denen ein Besucher sofort bekommen kann, was er braucht, lohnt es sich, schnelle Links hinzuzufügen. Sie erhöhen häufig die Klickrate Ihrer Anzeige.

Erläuterungen– eine zusätzliche Zeile, in der Sie Wettbewerbsvorteile angeben können. Sie werden nur in der ersten Sonderplatzierung und bei Betrachtung am PC angezeigt. Außerdem müssen sie zunächst einer Moderation unterzogen werden; dies ist notwendig, damit Yandex-Mitarbeiter überprüfen können, ob die gemachten Angaben der Wahrheit entsprechen. Das überspringe ich jetzt.

Adresse und Telefon– ermöglicht Ihnen die Angabe von Kontaktinformationen für die Anzeige mit der Möglichkeit, Anzeigen zur Anzeige auf Yandex.Maps hinzuzufügen. Es wird empfohlen, dies anzugeben.

Am Ende habe ich eine Erklärung wie diese abgegeben:

So wird es in den Suchergebnissen angezeigt. Sie können andere Optionen sehen und sehen, wie es auf Mobilgeräten aussieht. In dieser Phase ist es am schwierigsten, einen guten Text zu verfassen, da Sie ein Maximum an Informationen mit einem Minimum an Zeichen darstellen müssen. Der Text sollte informativ sein und Lust auf einen Klick auf die Anzeige machen. Aber Sie müssen vorsichtig sein, denn wenn Sie Benutzer täuschen, wird es eine große Anzahl „leerer“ Klicks ohne echte Ergebnisse und Ausfälle auf der Website geben.

Schlüsselwörter für Anzeigen

Yandex Direct bietet Ihnen ein Tool zur Auswahl von Schlüsselwörtern. Dies ist eine wichtige Phase, die sehr ernsthaft angegangen werden muss. Da wir an Website-Werbung interessiert sind, geben wir diesen Satz ein und sehen sofort die Tipps:

Ich habe gelb markiert, was ich hinzufügen werde, da alle diese Schlüssel den Dienstleistungen meines Unternehmens entsprechen. Sie können auch in die andere Richtung gehen und auf „Auswählen“ klicken. Dann erscheint das folgende Fenster:

Besser ist es, diese Methode zu nutzen, da hier auch die Anzahl der Impressionen angezeigt wird. Aber Sie sollten die Hinweise auch nicht ignorieren. In diesem Beispiel werde ich nicht viele Schlüsselbegriffe hinzufügen, meine Aufgabe besteht darin, die Grundprinzipien zu erklären. Die Auswahl der richtigen Keywords kann jedoch die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen erheblich beeinflussen.

In diesem Beispiel werden die Prinzipien der Anzeigenerstellung erläutert. Dies ist jedoch nicht das, was Sie tun müssen. Tatsache ist, dass Sie für jede Keyword-Gruppe eine separate Anzeige erstellen müssen. Das heißt, es ist ein Fehler, eine Anzeige mit vielen Keywords zu erstellen (wie im Beispiel). In meinem Beispiel müssen für die gelb markierten Phrasen separate Anzeigen erstellt werden. Dieser Ansatz erhöht die CTR und senkt die Kosten pro Klick, worauf ich weiter unten eingehen werde.

In den negativen Worten möchte ich Folgendes angeben:

Diese Wörter verhindern, dass Anzeigen denjenigen angezeigt werden, die nach Informationen suchen und höchstwahrscheinlich nichts bestellen. Auch in diesem Beispiel gibt es nur wenige ausschließende Keywords; tatsächlich gibt es viel mehr. Ich werde die Retargeting-Bedingungen unverändert lassen, ich werde die Anzeigeregion auf „Russland“ belassen, da ich Kunden aus jeder Stadt benötige. Ich habe einen separaten Artikel zum Thema Retargeting.

Ich werde in diesem Beispiel nicht auf die Tarifanpassung eingehen. Sie ermöglichen es Ihnen, einen Preis für eine bestimmte Zielgruppe festzulegen. Wenn Sie beispielsweise glauben, dass Männer im Alter von 25 bis 35 Jahren Ihre beste Zielgruppe sind, können Sie Ihre Gebote anpassen, sodass die Kosten pro Klick für diese Gruppe höher sind. Ich werde in diesem Beispiel auch keine Labels setzen.

Wie Sie sehen, duplizieren einige Einstellungen die Einstellungen der Werbekampagne, daher ist es besser, sie dort anzugeben, um sie nicht jedes Mal erneut einzugeben. Sie können jederzeit die Einstellungen sowohl der gesamten Werbekampagne in Yandex.Direct als auch einer separaten Anzeigengruppe ändern.

Hier schließen wir die Erstellung der Anzeigengruppe ab und fahren mit der Auswahl der Gebote fort.

Preise pro Klick festlegen

Yandex.Direct zeigt uns automatisch Preise an. Hier sind die Dinge, die Sie wissen müssen:

Sonderplatzierung – oben auf der Seite;
Garantie – Impressionen unten auf der Seite.

Anzeigen, die sich oben auf der Seite befinden, generieren viel mehr Traffic, kosten aber auch mehr. Manchmal gibt es Situationen, in denen eine Garantie teurer sein kann als eine Sonderplatzierung, aber das kommt selten vor. Dies geschieht aufgrund schlechter Anzeigeneinstellungen; dies ist eine Art Bestrafung von Yandex.

Ich bekomme dieses Bild:

Lassen Sie sich von hohen Preisen nicht beunruhigen, es liegt nur an den Schlüsselwörtern und an der Tatsache, dass der Anzeigebereich nicht konfiguriert ist. Es ist klar, dass es in ganz Russland eine große Konkurrenz für eine solche Anfrage gibt, weshalb der Preis so hoch ist.

Yandex.Direct funktioniert nach dem Prinzip einer Auktion. Die Anzeige wird demjenigen angezeigt, der am meisten bezahlt hat. Es ist ersichtlich, dass der Eintritt in eine Sonderunterkunft auf Anfrage „SEO-Promotion“ 2.500 Rubel kostet (dies ist der maximal mögliche Preis). Wenn der Preis etwas niedriger ist, wird meine Anzeige geschaltet, wenn es keine anderen Werbetreibenden gibt, die mein Gebot überbieten. Wenn es solche Werbetreibenden gibt, erscheint Ihre Anzeige nicht auf der Seite in den Suchergebnissen, sondern auf Partnerseiten. Die Preise dort sind niedriger als in den Suchergebnissen.

Um auf Partnerseiten angezeigt zu werden, müssen Sie außerdem separate Anzeigen in Yandex.Direct erstellen. Deaktivieren Sie darin Impressionen in der Suche und in Suchanzeigen die Impressionen auf Partnerseiten.

Der Preis von 2.500 Rubel pro Klick passt mir jedoch nicht, daher werde ich das tun, was ich oben gesagt habe, nämlich eine Anzeige für eine andere Gruppe von Keywords erstellen und die Region angeben.

Es ist zu erkennen, dass der Preis deutlich niedriger geworden ist. Aus diesem Grund müssen Sie separate Anzeigen für verschiedene Keyword-Gruppen erstellen. Darüber hinaus haben solche Anzeigen eine höhere Klickrate als solche mit allgemeinen Phrasen. Ja, mit ausschließenden Keywords können Sie Informationsanfragen ausschließen, aber Sie können nicht alles abdecken.

Nachdem Sie auf „Speichern“ geklickt haben, werden Sie zur nächsten Seite weitergeleitet, auf der Yandex.Direct die Produktivität der Anzeigen basierend auf seiner eigenen Einschätzung anzeigt. Die Produktivität wird anhand vieler Faktoren berechnet. Generell gilt jedoch: Je höher dieser Indikator, desto effektiver ist Ihre Anzeige in Bezug auf Preis und Qualität.

Es ist ersichtlich, dass der zweite Schlüsselbegriff eine höhere Produktivität aufweist, einfach weil die Region in diesem Fall „Republik Tatarstan“ ist. Achten Sie auch auf „Site-Promotion“ – der Preis für die angegebene Region ist fünfmal niedriger als ohne diese Option. Das heißt, wenn Sie Datenverkehr aus dem ganzen Land sammeln müssen, dann gehen Sie wie folgt vor:

Erstellen Sie Anzeigengruppen basierend auf Schlüsselwörtern.
Erstellen Sie Gruppen für verschiedene Regionen.

In meinem Fall können Sie die Anfrage „Website-Werbung“ in 10 Regionen anzeigen und für jede eine separate Anzeige erstellen, aber eine Anzeige mit der Überschrift „Website-Werbung + Region“ ist effektiver.

Als nächstes muss die Anzeige zur Moderation gesendet werden. Seine Geschwindigkeit hängt von der Anzahl der Anzeigen, den zu navigierenden Seiten und der Menge der Schlüsselwörter ab. Die Moderation einer Anzeige in Yandex.Direct dauert selten länger als 48 Stunden; in der Regel erfolgt eine Antwort innerhalb eines Tages. Sollte die Verifizierung länger dauern, zögern Sie nicht und wenden Sie sich an den Support, dieser verfügt über eine Feedback-Funktion.

Informationen zur Auswahl einer Anzeigestrategie

Standardmäßig haben wir die Strategie „Höchste verfügbare Position“ beibehalten. Dadurch werden Ihre Anzeigen an den höchsten Positionen geschaltet, die Kosten für die Umstellung sind jedoch maximal. Manchmal muss man eine andere Strategie wählen, hier gebe ich einige Tipps.

Wenn Sie an Traffic zum Mindestpreis interessiert sind, dann wählen Sie „Anzeige im Block zum Mindestpreis“. Hier können Sie auch „Wöchentliches Klickpaket“ auswählen und dort die gewünschte Anzahl an Klicks festlegen der Höchstpreis.

Mit „Durchschnittliche Kosten pro Klick“ können Sie die maximale Anzahl an Klicks ermitteln. In diesem Fall können Sie die Kosten pro Woche angeben und Yandex.Direct legt den Tarif automatisch fest. Mit „Wochenbudget“ können Sie auch ein Ausgabenbudget für die Woche festlegen, Sie können aber auch die Konvertierung nach Zielen mithilfe der verbundenen Yandex.Metrica festlegen.

Mit der „Unabhängigen Verwaltung“ können Sie Ihre Anzeigen nur auf thematischen Plattformen anzeigen. Der Screenshot zeigt, dass ich deren Anzeige in den Suchergebnissen deaktiviert habe. Tatsächlich sind diese Strategien nicht kompliziert, aber es ist schwer zu sagen, welche die einzig profitable ist, da jede Werbekampagne individuell ist. Experimente helfen Ihnen zu verstehen, was für Sie profitabler ist, und ermitteln dabei die effektivsten Strategien.

Direkter Kommandant

Direct Commander hilft bei der Verwaltung großer Kampagnen; es ist nützlich, wenn Sie mehrere Kampagnen haben. Sie können es über diesen Link herunterladen. Das Programm ist nützlich und erleichtert die Arbeit in Yandex.Direct erheblich. Wenn Sie mehrere Anzeigen haben, können Sie darauf verzichten, sind es jedoch Dutzende oder Hunderte davon, dann können Sie auf den Commander nicht verzichten.

Um sich anzumelden, geben Sie Ihre Yandex-Anmeldeinformationen ein und klicken Sie dann auf „Kampagnen abrufen“. Direct Commander lädt automatisch alle Daten herunter. Klicken Sie außerdem auf „Gruppen abrufen“ und „Ankündigungen abrufen“. Man erkennt, dass die Arbeit in diesem Programm komfortabler ist als in der Weboberfläche, da man hier sofort zwischen Kampagnen und Anzeigen wechseln kann.

Hier können Sie auch die Anzeige von Anzeigen erstellen, bearbeiten, zur Moderation senden, deaktivieren und aktivieren, d. h. alle Funktionen der Yandex.Direct-Weboberfläche bleiben erhalten. Meiner Meinung nach ist es jedoch etwas bequemer, Anzeigen im Webinterface zu erstellen.

A/B-Tests in Commander

Direct Commander ist gut, weil es die Durchführung von A/B-Tests vereinfacht (ansonsten könnte man von Split-Tests sprechen). Ihr Kern besteht darin, Anzeigen mit verschiedenen Einstellungen zu testen, um das beste Ergebnis zu ermitteln. A/B-Tests in der kontextbezogenen Werbung (und nicht nur) sind ein sehr nützliches Werkzeug, ohne das nur eine Person mit umfassender Erfahrung eine wirklich effektive Kampagne erstellen kann. Aber auch Erfahrene nutzen Split-Tests.

Das Testen verschiedener Anzeigen im Direct Commander ist sehr einfach. Wählen Sie zunächst die bereits erstellte Anzeige aus und kopieren Sie sie einfach und fügen Sie sie ein (Rechtsklick).

Anzeigentexte und Überschriften;
Adresse anzeigen
Fehlen oder Vorhandensein von Adresse, Preis, Telefonnummer, Quicklinks.

Manchmal kommt es vor, dass nur ein Wort im Text die Klickrate einer Anzeige stark verändern kann. Probieren Sie also verschiedene Optionen aus und wählen Sie die beste aus. Dies ist insbesondere dann notwendig, wenn das Budget für eine Werbekampagne groß ist; hier lohnt es sich einfach, einen Teil der Mittel für A/B-Tests auszugeben.

Über Anzeigenmoderation

Werbung für Produkte, die nicht beworben werden dürfen oder deren Vertrieb gesetzlich verboten ist;
Verwenden Sie Kontaktinformationen oder Firmenlogos in Bildern;
GROSSBUCHSTABEN im Text oder Titel.

Für eine Reihe von Produkten müssen Sie Belege (Zertifikate, Lizenzen) vorlegen. Es gibt eine ganze Kategorie von Waren und Dienstleistungen wie Pyrotechnik, Medikamente, Personenbeförderung, Versicherungen usw. Die vollständige Liste sowie die erforderlichen Dokumente finden Sie hier.

Wenn Sie eine Ablehnung erhalten, korrigieren Sie die angegebenen Fehler und reichen Sie Ihre Anzeige erneut zur Moderation ein.

Budgetprognose

Kontextbezogene Werbung erfordert keinen leichtfertigen Ansatz; Sie müssen Ihr Budget planen. Idealerweise sollten Sie wissen, wie viele Besucher Sie anziehen müssen und wie viele davon Sie benötigen, um Kunden zu werden. Das sind klare Ziele, die gesetzt werden müssen. Für die Budgetprognose gibt es ein separates Tool. Es kann bereits vor der Erstellung von Anzeigen und einer Werbekampagne verwendet werden.

Sie geben außerdem eine Liste mit Schlüsselbegriffen ein und Yandex berechnet die Anzahl der Besucher und den Betrag, den Sie zahlen, um sie anzulocken. Ich stelle fest, dass diese Daten relativ sind, da sich die Preise ändern können und Werbetreibende gehen und kommen können, was sich auf die Kosten auswirkt. Ich habe es so hinbekommen:

Ich habe mich für „Sonderplatzierung“ entschieden. Es ist klar, dass ich 3453 Rubel ausgeben muss, was etwa 388 Besucher auf die Website locken wird. Anhand dieser Daten können Sie das Budget grob abschätzen, es wird jedoch immer abweichen, es kann entweder ein Plus oder ein Minus sein. Schließlich kann Yandex die CTR jeder Anzeige nicht genau vorhersagen; es kann nur ungefähre Indikatoren auf der Grundlage seiner Daten und Statistiken ableiten.

Es ist ersichtlich, dass der Ausdruck „Website-Werbung in Kasan“ mit einem Fragezeichen versehen ist. Dies bedeutet, dass Yandex das Budget für diese Phrase nicht vorhersagen kann, da dort nur sehr wenige Anfragen eingehen. Darauf sollten Sie nicht achten; solche Anzeigen können sehr effektiv sein.

Bewertung der Wirksamkeit von Yandex Direct

Es gibt viele Metriken, die die Wirksamkeit kontextbezogener Werbung in Yandex.Direct verfolgen. Das:

Wechselkurs;
Verhaltensfaktoren angelockter Besucher und andere Daten.

Das Wichtigste für ein Unternehmen ist natürlich die finanzielle Leistung. Yandex.Direct ist kein Allheilmittel, das Ihnen definitiv Kunden beschert. Nein, es wird Kunden geben, aber wenn die Kosten für die Gewinnung dieser Kunden höher sind, als Sie mit ihnen verdienen, welchen Sinn hat dann kontextbezogene Werbung?

Ja, für eine Reihe von Unternehmen kann Y.D. die Hauptkundenquelle sein, aber kleine Unternehmen, die in einem Wettbewerbsumfeld tätig sind, müssen nach anderen Wegen suchen. Sie haben die Preise am Beispiel von „Site Promotion“ gesehen, es ist wirklich teuer, aber nur, wenn Sie sich nicht in die Einstellungen vertiefen.

Es ist unmöglich, in einem Artikel alles über Yandex Direct und kontextbezogene Werbung zu erzählen; es gibt viele Nuancen, ich werde in anderen Artikeln darüber sprechen. Aber ich denke, dass Sie nach der Lektüre dieses Artikels kein Neuling mehr bei Yandex Direct sind und dieses effektive Tool nutzen können, um Besucher und Kunden anzulocken.

Der immer beliebter werdende YaD-Dienst wurde ursprünglich für die enge Interaktion zwischen Werbekunden und denjenigen entwickelt und gedacht, die Texte auf verschiedenen thematischen oder kommerziellen Ressourcen platzieren möchten. Um ein möglichst effizientes Arbeitsniveau zu gewährleisten, bietet das Portal die Verwendung der Yandex Direct-Anmeldung für das persönliche Konto auf der offiziellen Website an, wo Kunden automatisch Zugriff auf einzigartige nützliche Portalvorgänge haben.

Das moderne Werbesystem Yandex Direct wurde ursprünglich für professionelle Werbetreibende, Unternehmensleiter und Unternehmer entwickelt. Die Zusammenarbeit mit diesem Dienst besteht darin, kontextbezogene und spezielle Suchmaschinenwerbung auf Websites für diejenigen zu platzieren, die in gewissem Umfang bereits potenzielle Zielkunden sind. All dies ist in der Lage, eine enge Verbindung zwischen zahlreichen Werbetreibenden und potenziellen Verbrauchern herzustellen.

Direct ist in der Lage, seinen Nutzern zu zeigen, dass sie bereits ständig auf der Suche nach bereitgestellten Diensten und einer Vielzahl von Angeboten sind, die ihren Anforderungen entsprechen. Wenn Sie Ihr persönliches Yandex Direct-Konto besuchen, können Sie den Umfang und die Funktionen der bereitgestellten Dienste sowie die Regeln, Kosten und allgemeinen Regeln für die Verbindung zum Portal genauer studieren.

Das Vorhandensein eines persönlichen Bereichs dieses Systems ermöglicht die Verwaltung der erforderlichen vorab verbundenen Funktionen des Portals und ermöglicht außerdem die Nutzung der dem Benutzer zur Verfügung stehenden Tools zur effektiven Optimierung des Werbekontexts.

Persönliche Kontofunktionen

Das persönliche Konto von Direct Yandex Ru zeichnet sich durch eine Vielzahl vorteilhafter Funktionen und Vorteile aus. Es ist ziemlich schwierig, sie alle aufzulisten; Sie können einfach die Privilegien jedes einzelnen beschreiben:

Optimale Kontrolle der Wirksamkeit der platzierten Werbung;
Optimale Verwaltung persönlicher Projekte durch die Erstellung und anschließende Beseitigung von Sammlungsordnern und Prozessverbesserung;
Informationsdaten zu Statistiken zum Yandex-Kontostand Direktes persönliches Konto;
Verwaltung von Optionen im Zusammenhang mit der Einrichtung von Werbeangeboten auf Portalen mit der optimalen Möglichkeit, diese unabhängig zu deaktivieren und zu verbinden;
Es gibt eine Vielzahl hochwertiger Tools zur Durchführung von Operationen mit unterschiedlichen Werbearten.

Aufgrund der umfangreichen Möglichkeiten des persönlichen Kontos hat der Kunde die Möglichkeit, die Kosten für Angebote deutlich zu senken. Gleichzeitig nimmt die Wirksamkeit nicht ab.

Wie man sich registriert?

In der Ecke oben auf der Hauptressourcenseite befindet sich eine spezielle Schaltfläche zur Registrierung. Sie müssen darauf klicken und gelangen sofort zum Formular, in dem Sie bestimmte Benutzerdaten eingeben müssen. Hier müssen Sie die folgenden Zeilen sorgfältig ausfüllen:

Nachname und Vorname.
Spitzname für die Anmeldung. Sie können es selbst erfinden, oder Sie nehmen, was das System bietet.
Ein Passwort, das ebenfalls erstellt und dann zweimal eingegeben wird.
Telefonnummer.
Der Code, der dazu kam.
Ein Bestätigungs-Kontrollkästchen mit der installierten offiziellen Benutzervereinbarung.

Nach Eingabe aller Daten müssen Sie den Registrierungsbutton betätigen. Anschließend gelangt der Kunde automatisch in seinen persönlichen Bereich, wo die Schnittstelle konfiguriert wird und mit der Arbeit begonnen wird.

Wie melde ich mich bei Ihrem persönlichen Yandex Direct-Konto an?

Der Vorgang wird vom Hauptteil des Portals aus durchgeführt. Nach dem Klicken auf „Anmelden“ sieht eine Person sofort ein obligatorisches Autorisierungsformular, in das sie das Passwort und den Login eingeben muss, die bei der Aktivierung des Profils erstellt wurden.

Es gibt mehrere weitere Möglichkeiten, sich bei Direct anzumelden. Der Prozess wird durch Dienste durchgeführt wie:

Konto in der gleichnamigen E-Mail.
Cloud, also virtueller Speicher.
Internet-Wallet.
Offizielle Konten in sozialen Netzwerken.

Mit anderen Worten: Wenn Sie sich bei einem der aufgeführten Dienste anmelden, erhalten Sie automatisch Zugriff auf die wichtigsten Werbefunktionen dieses Mechanismus. Der Benutzer bleibt im System, bis er es bewusst verlässt oder die Ressource für zwei oder mehr Stunden verlässt. Nach einem solchen Ausstieg müssen Sie sich erneut bei Ihrem persönlichen Yandex Direct-Konto anmelden.

Mobile Anwendung für persönliche Konten

Das Portal ermöglicht seinen zahlreichen Benutzern die Nutzung einer komfortablen mobilen Anwendung mit leicht eingeschränkter allgemeiner Funktionalität im Gegensatz zu einem persönlichen Konto. Nach der Registrierung ist das Programm für Android- und iOS-Geräte verfügbar. Zu den wichtigsten vorteilhaften Funktionen der Anwendung gehören:

Studieren von Informationen zu Phrasen, verschiedenen Anzeigen und Organisationen;
Aggregierte genaue Statistiken;
Anzeige von Werbeinhalten starten und pausieren;
Geldtransfer;
Möglichkeit, die Preise mit nur einem Klick zu verwalten.

Neben den bereitgestellten Funktionen können auch Faktoren festgestellt werden, die den Benutzern nicht zur Verfügung stehen. Dazu gehören zeitliche und territoriale Targeting-Einstellungen, die Möglichkeit, eine Anzeigestrategie zu wählen, virtuelle Visitenkarten zu studieren, Phrasen hinzuzufügen oder zu ändern und auch nicht die Erstellung anderer Werbekampagnen.

Wichtig! Eine moderne mobile Anwendung ist ein recht benutzerfreundliches Tool. Es erleichtert die Arbeit des genutzten Clients erheblich, kann aber gleichzeitig ein einzelnes Konto nicht vollständig ersetzen .

Vorteile

Die Registrierung eines persönlichen Yandex Direct-Kontos auf der persönlichen Seite wird von vielen als professionell durchdachter Optimierer für effektive kontextbezogene Werbung sowie Angebote verschiedener Unternehmen und Ressourcen angesehen. Zu den Funktionen und Vorteilen des Portals und seiner persönlichen Seite gehören:

Dadurch erhalten Sie Zugriff auf eine Vielzahl von Tools zur effektiven Optimierung von Werbung.
Der Kunde kann den allgemeinen Charakter der durchgeführten Portaloptimierung selbstständig bestimmen und die zulässigen Optionen deaktivieren und aktivieren.
Es ist möglich, Giftstatistikdaten anzuzeigen.
Es ist möglich, selbst Optimierungsressourcen zu erstellen und zu löschen.
Auf Wunsch können Sie die Gesamteffektivität der durchgeführten Optimierung verfolgen.

Durch die Zusammenarbeit mit einer persönlichen Giftabteilung können die Kosten für die Optimierung der angezeigten Werbung erheblich gesenkt werden. Dies ist eine ideale Gelegenheit, ein recht praktisches Tool zur effektiven Verbesserung Ihrer veröffentlichten Angebote zu erhalten.

Offizielle Website Direct Yandex

Das Portal ist ein spezieller, sorgfältig durchdachter Dienst zur Bereitstellung hochwertiger kontextbezogener Werbung. Es ist nicht nur auf den offiziellen Seiten der Suchmaschine, sondern auch auf zahlreichen Partnerseiten zu sehen. Das Yandex-System ermöglicht die Erstellung kompetenter Werbung, die dazu beiträgt, den Umsatz schnell zu steigern und eine große Anzahl von Kunden und neue Werbequellen zu gewinnen.

Die Werbekosten werden in einer speziellen Auktionsmethode ermittelt, alles hängt von der CTR ab, also dem Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der erzeugten Impressionen. Der Mindestpreis beträgt 30 Kopeken, aber zunächst sind die Kosten pro Klick recht hoch.

Abschluss

Jeder YD-Benutzer erhält Unterstützung von höchster Qualität durch professionelle Mitarbeiter dieses Dienstes, YAN und Daten im Bereich „Meine Unternehmen“. Das Spezialportal enthält alle notwendigen Daten sowie Antworten auf die häufigsten Fragen. Wenn Sie bei der Nutzung der Ihnen vorgestellten Funktionalität keine Hilfe erhalten, können Sie beim Support ein spezielles Formular ausfüllen. All dies lässt darauf schließen, dass YaD nicht nur optimale Funktionalität, sondern auch einen hohen Kundenservice bietet.

YD-Benutzer haben die Möglichkeit, ihr Guthaben selbstständig zu planen, verschiedene Einstellungen vorzunehmen, verschiedene Änderungen in Echtzeit vorzunehmen und auch eine bequeme Position für die Anzeige eines Blocks für ihre Werbung zu wählen. Den Nutzern werden hochwertige Werbeblöcke mit einer riesigen Auswahl an Formaten, Größen, Einstellungen und Designlösungen präsentiert.

Offizielle Website: https://direct.yandex.ru
Persönliches Konto: https://direct.yandex.ru
Hotline-Telefon: 8 800 234-24-80

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Denken Sie oft über die Natur der Dinge nach? Ich ja. Alles hat einen Zweck. Und wenn uns Beine zum Gehen und Fußballspielen gegeben werden, dann entsteht kontextbezogene Werbung, um Gewinn zu erwirtschaften.

Heute sprechen wir darüber, wie man in Yandex.Direct erstellt, wie man die erste Kampagne startet, coole Anzeigen schreibt, Impressionen einrichtet und stark bleibt, egal was passiert. Hörst du das Stampfen? Das sind Pferde, die für neues Wissen an die Straße gespannt sind. Gehen.

Erstellen eines Kontos bei Yandex.Direct: Registrierung ohne Stress und Verlust

Und wenn Sie die Wörter „Konto“ und „Registrierung“ zum ersten Mal hören, dann beschreiben wir den gesamten Vorgang speziell für Sie:

Gehen Sie zur Website direct.yandex.ru.

Klicken Sie auf die große Schaltfläche „Anzeige aufgeben“. Wenn Sie bisher noch keine E-Mails auf Yandex hatten, dann herzlichen Glückwunsch – um weiterzukommen, müssen Sie sich diese besorgen. Geben Sie Ihre Daten ein, erstellen Sie ein Passwort und melden Sie sich an, um sich anzumelden. Die Registrierung selbst wird etwa 5 Minuten dauern, aber der Vorgang selbst wird Ihnen viel Freude bereiten.

Kommen wir zu den Einstellungen.

Wählen Sie ein Land aus der Liste aus.

Wir entscheiden über die Art der ersten Werbekampagne.

Ihnen werden drei Typen angeboten:

Text- und Grafikanzeigen sind eine ideale Lösung zur Werbung für Waren und Dienstleistungen.

Die einfachste und universellste Art der Werbung. Diese Anzeigen können in der Suche und auf thematischen Plattformen angezeigt werden. Wenn Sie neu im Kontext sind und möchten, dass alle potenziellen Kunden von Ihren Produkten und Dienstleistungen erfahren, dann benötigen Sie die erste Art von Anzeige.

Sie werden nur auf den Geräten angezeigt, auf denen Ihre Entwicklungen installiert werden können. Darüber hinaus erfolgt die Demonstration wie bei der ersten Sorte sowohl in der Suche als auch in YAN.

Dynamische Anzeigen sind genau das Richtige für Sie, wenn Ihre Kampagne eine große Anzahl ähnlicher Angebote nutzt.

Dieser Typ wird nur bei der Suche angezeigt. Sie müssen die Domain der Website angeben, für die dynamische Anzeigen generiert werden, und einen gemeinsamen Text für sie schreiben. Für diese Art der Werbung müssen Sie einen Feed erstellen (automatischer Upload von Waren/Dienstleistungen, der an die Republik Kasachstan übermittelt wird). Programmierer erstellen den Feed. Das System erstellt automatisch Überschriften, Schlüsselphrasen und Verweisseiten-URLs.

Sobald Sie Ihre Wahl getroffen haben, werden Sie in die aufregende Welt der Erstellung einer Werbekampagne entführt.

So richten Sie eine Kampagne in Direct richtig ein: Woraus besteht unsere Werbung?

Optimal eingestellte Kampagnenparameter beeinflussen alles: den Conversion-Level, Ihre Einnahmen, Ausgaben, den Geschäftserfolg.

Lassen Sie uns herausfinden, worauf Sie besonders achten müssen, welche Indikatoren als variabel gelten und ob etwas vernachlässigt werden kann.

Kampagnenname

Zeitplan und Termine anzeigen

Wir geben das Startdatum der Kampagne und das Enddatum an.

Anzeigezeit der Anzeige

Ihre Anzeigen in Direct können rund um die Uhr geschaltet werden, eine solche Ausstrahlung kann jedoch zu einer großen Anzahl ineffektiver Impressionen führen. Dies kann durch die Bereitstellung der erforderlichen Informationen vermieden werden.

Beim Time-Targeting handelt es sich um den Zeitplan, nach dem Ihre Angebote potenziellen Kunden angezeigt werden.

Mit einer Genauigkeit von einer Stunde können Sie den Zeitpunkt für die Anzeige von Angeboten planen. Richten Sie es so ein, dass Nutzer Ihre Anzeigen nur dann sehen, wenn Ihre Mitarbeiter arbeiten und für die Entgegennahme von Bestellungen verfügbar sind.

Darüber hinaus kann die Zeitanzeige geändert und an die laufenden Aktionen angepasst werden.

Wenn in Ihrem Geschäft von 10 bis 12 Uhr Sonderrabatte gelten, erstellen Sie zu diesem Zeitpunkt eine separate Anzeigengruppe und richten Sie Impressionen ein, damit möglichst viele potenzielle Käufer von deren Vorteilen erfahren und sicher einen Kauf tätigen.

Erdkunde

Entscheiden Sie sich für Ihren Anzeigebereich. Dies ist relevant, wenn Ihr Unternehmen einen bestimmten regionalen Bezug hat. Auf diese Weise können Ihre Anzeigen nur von den Nutzern gesehen werden, deren IP-Adresse der ausgewählten Region entspricht, sowie von denen, die die Region in den Portaleinstellungen ausgewählt haben.

Sie haben beispielsweise ein eigenes Brötchenlieferunternehmen in Moskau. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Verfeinern“ und stellen Sie die erforderlichen Parameter ein.

Wenn Sie auf ganz Russland abzielen, aber eine Kampagne in einem der GUS-Staaten starten, vergessen Sie nicht, das entsprechende Kästchen anzukreuzen.

Strategie

Eine Strategie ist eine Reihe von Einstellungen für Ihr Placement in Direct.

Die Wahl der richtigen Display-Strategie bedeutet, Ihr Budget zu schonen und eine starke Kampagne zu erstellen. Wie Sie Ihre Gebote verwalten und auf welchen Plattformen Ihre Anzeigen geschaltet werden, hängt von Ihrer Strategie ab.

Die Präferenz für die eine oder andere Strategie wird im Voraus durchdacht, denn von der richtigen Wahl hängen Wirksamkeit und Budget der Kampagne ab.

Dabei werden Ziele, geplantes Budget und Geotargeting berücksichtigt.

Wenn Sie gerade erst mit Ihrer Werbereise beginnen, empfehlen wir Ihnen, nicht den Strategen zu spielen. Wenn Sie unbedacht Einstellungen ändern oder zunächst die falsche Wahl treffen, können Sie zwar Geld verschwenden, aber trotzdem nicht die begehrten Verkäufe und Bestellungen erhalten.

Wählen Sie die standardmäßig installierte Strategie, nämlich „Manuelle Gebotsverwaltung“. Es ermöglicht Ihnen, Ihre eigenen materiellen Ressourcen rational zu nutzen und eine ausreichende Anzahl von Eindrücken zu erhalten.

Erst wenn Sie verstehen, was die Gebotsdynamik beeinflusst und was Ihre Anzeigen effektiv macht, probieren Sie andere Optionen aus. Darüber hinaus gibt es für jede Strategie eine Reihe zusätzlicher Einstellungen. Wir haben ausführlich darüber gesprochen.

Einrichten in Netzwerken

Nutzen Sie YAN und erhöhen Sie Ihre Nutzerreichweite, passen Sie Ihre Möglichkeiten an und erweitern Sie sie – schalten Sie Anzeigen erneut für Nutzer, die an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert waren, aber nie eine Bestellung aufgegeben haben.

Gebotsanpassungen

Anpassungen können verwendet werden für:

Zielgruppe.
Mobiltelefone.
Geschlecht und Alter.

Auf diese Weise können Sie Ihre Anzeige Ihrer ausgewählten Zielgruppe an einer höheren Position oder mit einer höheren Wahrscheinlichkeit präsentieren, als dies mit dem ursprünglichen Gebot der Fall gewesen wäre.

Wenn Sie beispielsweise über ein Pizza-Liefernetzwerk verfügen, ist es logisch, die Tarife für PCs zu erhöhen, da Ihre potenziellen Kunden diese eher nutzen, um Essen zu Hause zu bestellen.

Optimierung und ausschließende Keywords

Ausschließende Schlüsselwörter sind Wörter oder Phrasen, deren Verwendung dazu führt, dass das System Ihre Anzeige nicht anzeigt.

Ignorieren Sie sie nicht, denn sie helfen Ihnen, eine Verschwendung Ihres Budgets zu vermeiden. Es könnte nicht einfacher sein, diese einmalige Gelegenheit zu nutzen.

Sie legen Phrasen fest, für die Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden, wodurch Sie nicht gezielte Impressionen und dieselben Klicks verlieren.

Wenn Sie beispielsweise nur Kinderfahrräder verkaufen, älteren Menschen aber nichts anbieten können, dann schließen Sie das Wort „Erwachsene“ aus.

Dmitri Mazurow

Visitenkarte

Sie sieht so aus.

Denken Sie daran, dass Klicks darauf auch dann bezahlt werden, wenn der Übergang nicht stattgefunden hat. Allerdings muss man kein Wahrsager sein, um zu dem einfachen Schluss zu kommen: Wenn der Nutzer geklickt hat, bedeutet das, dass er an Ihrem Angebot interessiert war. Spielen Sie deshalb nicht mit dem Schicksal, füllen Sie eine Visitenkarte aus.

Metriken

So wie Vögel den Himmel brauchen und meine Großmutter Kolya Baskov auf Kanal 2 braucht, brauchen Sie Analysen. Über alles Bescheid zu wissen und die Kontrolle über den Fortschritt der Kampagne zu behalten – ist das nicht wunderbar?

Mit Yandex.Metrica können Sie nachverfolgen, über welche Anzeigen und Suchanfragen Nutzer auf Ihre Website gelangen. Aus welchen Regionen, von welchen Standorten. Mithilfe von Berichtsdaten können Sie sich ein Bild von Ihrem Publikum machen und verstehen, was es am meisten interessiert.

Benachrichtigungen

Wichtig ist, dass die Adresse im Feld „Benachrichtigungen“ aktuell ist. Schließlich erhalten Sie darauf verschiedene Benachrichtigungen über den Status Ihres Kontos: Informationen über den Status Ihres Kontos, Änderungen der Anzeigepositionen.

Wenn Sie Ihre E-Mail-Adresse ändern möchten, klicken Sie einfach auf „Anpassen“.

Sie werden zu einem Menü weitergeleitet, in dem Sie eine neue Adresse hinzufügen, die Bedingungen für den Empfang von Benachrichtigungen festlegen und speichern können.

Neben E-Mail können Sie auch SMS-Benachrichtigungen einrichten. Sie sind kostenlos und werden an Ihr Telefon gesendet. Legen Sie Parameter fest und geben Sie einen Zeitraum vor, in dem Sie neue Informationen über den Status der Werbekampagne erhalten möchten.

Beherrschung von Worten und Taten: Eine coole Anzeige erstellen und die Schlüssel richtig einsammeln

Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie SL sammeln und darauf basierend hervorragende Vorschläge erstellen, die definitiv die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen.

Abfragen, die das Ziel erreichen

Gute Keywords machen eine Kampagne effektiv, sparen Geld und steigern die Conversions.

Um es ganz einfach zu machen, führen wir alle Berechnungen anhand eines einfachen Beispiels durch.

Conversion = Anzahl gezielter Aktionen / Anzahl Klicks * 100 %

In diesem Artikel werden wir diese Aktionen als Verkäufe und Bestellungen verstehen.

Ich habe meinen eigenen Online-Shop für Deckel für Gläser. Meine RK-Umrechnungsrate beträgt ungefähr 0,5 %. Ich bin bereit, nicht mehr als 50 Rubel für einen Benutzer zu zahlen.

Wenn die Conversion 1 % beträgt, führen 100 Klicks zu 1 Kauf. Wenn es wie bei mir 0,5 % sind, dann erhalte ich ab 100 Klicks die Hälfte des Kaufpreises. Ab 200 – ungefähr ein Verkauf.

Es stellt sich heraus, dass, wenn ich bereit bin, 50 Rubel für einen Käufer zu zahlen, meine 200 Klicks höchstens so viel kosten dürften. Wenn ich mehr wette, verhalte ich mich unwirtschaftlich.

Mit einfachen mathematischen Berechnungen erhalte ich die durchschnittlichen Kosten pro Klick: 50 * 0,5 / 100 = 0,25

Natürlich handelt es sich bei dieser Formel um Näherungswerte und bildet weitgehend den Durchschnitt des gesamten Prozesses. Bedenken Sie bei der Nutzung, dass bei manchen Themen die Kosten pro Klick deutlich höher sind als das, was Sie anbieten können. In diesem Fall kann nichts unternommen werden; es bleibt nur noch die Entwicklung einer Strategie, die sich nicht nur auf die Ermittlung der Kosten pro Klick beschränkt.

So erstellen Sie ein Konto bei Yandex.Direct und starten Ihre erste Kampagne: letzte Abschiedsworte

Wenn Sie eines Tages fest entschlossen sind, das Internet zu erobern, sich den Nutzern gegenüber zu äußern und ein erfolgreicher, reicher Mensch oder ein cooler Spezialist zu werden, halten Sie inne und betrachten Sie Ihren Traum, indem Sie Ambitionen und Eifer beiseite legen.

Registrieren Sie sich bei Direct, füllen Sie die erforderlichen Formulare aus, erstellen Sie Anzeigen und sammeln Sie Schlüsselwörter – bereiten Sie einfach den Boden vor.

Um eine große Ernte zu erzielen, müssen Sie hart arbeiten: Statistiken überwachen, grundlegende Kampagneneinstellungen ändern, neu schreiben, überarbeiten, anpassen, verteilen und ergänzen. Das alles kostet Zeit, Mühe, Nerven und Kekse.

Sie können Ihren Weg zum Ruhm auf zwei Arten erleichtern: durch Vertrauen oder indem Sie einen unabhängigen Angriff auf eine uneinnehmbare kontextuelle Festung starten, indem Sie unsere lesen.

Hallo, liebe Leser der Blogseite. Heute werden wir über das kontextbezogene Werbesystem Yandex Direct sprechen, wie man eine neue Kampagne erstellt, welche Einstellungen man dafür wählt, wie man Anzeigen erstellt und welche Kosten pro Klick festgelegt werden müssen. Wir werden auch die Prinzipien zur Steigerung der Rentabilität einer Werbekampagne betrachten und sie mit Google AdWords (einem direkten Konkurrenten) vergleichen.

Diese. Kontextbezogene Werbung kann Ihnen nicht nur in der Anfangsphase der Projektentwicklung gute Dienste leisten, wenn SEO noch keine Ergebnisse liefert, sondern kann aufgrund ihrer größeren wirtschaftlichen Machbarkeit auch Suchwerbung vollständig ersetzen. Das. Werbung in Yandex Direct ist schnell und manchmal sogar günstig, aber nicht immer.

Was Sie im Bild oben sehen, wird als kontextbezogene Suchwerbung bezeichnet, aber daneben gibt es auch thematische Werbung. Es wird auf thematischen Websites (Websites von Drittanbietern) platziert und unterscheidet sich von der Suchmaschine dadurch, dass Yandex mit thematischer Werbung nur die Hälfte des Betrags verdient (die zweite Hälfte ist zulässig), den der Werbetreibende zahlt (es ist der Klick auf die). Anzeige, die bezahlt wird, nicht die Anzahl der Anzeigenaufrufe).

Bei der Suchmaschinenwerbung sind alle Anzeigen für die Eingaben des Nutzers relevant. Bei der Platzierung von Yandex Direct-Anzeigen auf thematischen Plattformen sind zwei Optionen möglich, je nachdem, wie der Websitebesitzer sie mithilfe der Aktivierungsfunktion für verhaltensbasiertes Targeting eingerichtet hat.

Wenn das Verhaltens-Targeting in den YAN-Plattformeinstellungen deaktiviert ist, werden nur Anzeigen angezeigt, die für den Inhalt dieser Seite der Website, bei der es sich um eine thematische Plattform handelt, relevant sind.

Aber lassen Sie uns noch einmal die Vorteile von Yandex Direct (und Google AdWords und auch Begun) wiederholen und auch das Allgemeine beachten Merkmale kontextbezogener Werbung als Mittel zur Besucheranziehung:

Es ermöglicht Ihnen, sehr schnell Besucher auf Ihre Website zu locken (grob gesagt den Traffic zu steigern). Das heißt, Sie erhalten noch am selben Tag Besucher, an dem Sie Ihre Werbekampagne starten.
Wenn Sie alle Nuancen verstehen, bieten Ihnen kontextbezogene Werbesysteme die Möglichkeit, den Mitteleinsatz während der gesamten Kampagne je nach Ihren Wünschen und Möglichkeiten sehr fein abzustimmen.
Sie können die Rentabilität desselben Yandex Direct nur durch subtilere und korrektere Einstellungen von Anzeigen erheblich steigern.
Die Bezahlung erfolgt pro Klick (PPC – Pay per Click). Diese. Die Anzeige kann beliebig oft geschaltet werden und Sie zahlen nur für Klicks von Nutzern, die daran interessiert sind.
Kosten pro Klick in Direct (und andere, die es in AdWords mit Runner mögen) durch Auktion ermittelt. Grob gesagt gibt jeder Werbetreibende sein eigenes Gebot ab (ist bereit, den einen oder anderen Preis für einen Klick auf seine Anzeige zu zahlen). Basierend auf der abgeschlossenen Wette werden Plätze bei der Anzeige von Anzeigen in Suchergebnissen oder auf thematischen Websites vergeben – je höher der Cost-per-Click, desto höher fällt er aus.

Infolgedessen werden die Kosten für einen bestimmten Platz in einem Block effektiv durch die Gebote der Wettbewerber bestimmt. Diese. Je wettbewerbsfähiger das Thema der Suchanfragen ist, zu denen Sie Ihre Anzeige schalten möchten, desto höher sind die Kosten pro Klick, wodurch Sie den gewünschten Platz einnehmen können.

Wo befinden sich Yandex Direct-Blöcke in den Suchmaschinenergebnissen?

In den Suchergebnissen Es gibt mehrere Orte, an denen Yandex Direct-Anzeigen platziert werden können:

Die Regeln für die Anzeige an allen dafür zugelassenen Orten finden Sie hier. Erstens dieser sehr anklickbare Bereich, der sich direkt über den Suchergebnissen befindet (praktisch mit diesen verschmilzt), der aufgerufen wird Besondere Unterkunft.

Wenn Sie in Yandex Direct einen Preis pro Klick festlegen, erfahren Sie auf jeden Fall, wie viel der erste Platz in der Sonderplatzierung jetzt kostet und wie viel es kostet, dorthin zu gelangen.

Sie sagen Ihnen auch, wie hoch die Kosten pro Klick sein sollten, damit Sie in der richtigen Anzeigenspalte an die erste Stelle gelangen, und welchen Preis Sie festlegen müssen, um an die sogenannten garantierten Impressionen zu gelangen. Tatsache ist, dass es oft zu einer Situation kommt, in der es viel mehr Werbetreibende gibt, die auf eine bestimmte Anfrage platziert werden möchten, als die Suchmaschine Orte bereitstellen kann, an denen sie angezeigt werden können.

Übrigens können alle Direktanzeigen, die angeblich in den Suchergebnissen für diese Anfrage angezeigt werden, angezeigt werden, indem Sie auf den Link „Alle Anzeigen“ oberhalb des Sonderplatzierungsbereichs klicken. Was macht Yandex dementsprechend? In Sonderplatzierungen zeigt er nur diejenigen an, die es verdienen, indem er den gewünschten Cost-per-Click festlegt.

In der rechten Spalte bilden die ersten drei oder fünf Anzeigen die Gruppe namens garantierte Impressionen, und alle übrigen Anzeigen (es können mehrere Dutzend davon sein) werden von unserem weisen Yandex unterhalb des Bereichs der garantierten Impressionen angezeigt im Rotationsmodus. Es reicht aus, die Suchergebnisseite zu aktualisieren, um genau zu verstehen, wo der Bereich der garantierten Impressionen endet und wo die Rotation beginnt.

Darüber hinaus kann sich die Position Ihrer Website in den Yandex Direct-Platzierungen ändern, beispielsweise weil einem Ihrer Konkurrenten das Geld für die Anzeige ausgeht und Sie möglicherweise etwas höher landen als erwartet. Aber ich wiederhole noch einmal, dass die Position Ihrer Werbung in erster Linie durch die von Ihnen festgelegten Kosten pro Klick bestimmt wird. Schauen wir uns nun an, wie das alles in der Praxis aussieht.

Erstellen Sie Ihre eigene Werbekampagne in Yandex Direct

Damit Sie Direct nutzen können, müssen Sie über ein sogenanntes System verfügen bzw. in diesem System registriert sein. Im Allgemeinen nichts Neues - beim Ausprobieren waren genau die gleichen Anforderungen vorhanden.

Wenn Sie keinen Reisepass haben, geben Sie einfach den Benutzernamen und das Passwort ein, die nun zu Ihrem Konto gehören.

Nach dem Einloggen können Sie auf die Seite gehen Direkt.Yandex.ru und klicken Sie auf die violette Schaltfläche „Werben“. Sie werden aufgefordert, eine Option für die weitere Arbeit mit diesem kontextbezogenen Werbesystem auszuwählen – einfach und professionell.

Es ist besser, die zweite Option zu wählen ( Fachmann), Weil Dadurch können Sie, auch ohne sich besonders mit Wissen zu belasten, die Rentabilität Ihrer Werbekampagne in Direct im Vergleich zur „einfachen“ Option, bei der viele Schritte von einer automatischen Maschine ausgeführt werden, erheblich steigern.

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Mit der Nutzung des Dienstes beginnen“ und Sie befinden sich im ersten Schritt des Assistenten zum Erstellen einer Anzeige für das Yandex Direct-System. Aber auch hier lohnt es sich, bei einem solchen Konzept zu verweilen Werbekampagne, die nicht nur durch gemeinsame Einstellungen, sondern auch durch ein gemeinsames Budget verbunden ist.

Eine Werbekampagne kann mehrere Anzeigen umfassen, die jeweils geschaltet werden, solange das Kampagnenbudget nicht Null ist. Sobald dieses Budget aufgebraucht ist, werden alle darin enthaltenen Anzeigen sofort aus der Anzeige entfernt.

Aber kehren wir zum Erstellen einer neuen Anzeige in Direct zurück. Daher müssen Sie im ersten Schritt des Assistenten im Feld „Kampagnenname“ diesen eingeben oder einen der vorhandenen auswählen. Als nächstes können Sie das Start- und Enddatum angeben und konfigurieren SMS-Benachrichtigungen oder E-Mail.

Die Suchmaschine informiert Sie beispielsweise darüber, dass einer Ihrer Direktkampagnen das Geld ausgeht, das Budget knapp wird oder sich die Platzierung Ihrer Anzeigen geändert hat (wenn Ihr Konkurrent beispielsweise die Kosten pro Klick erhöht hat). ).

Zeitliche Ausrichtung Es kann beispielsweise erforderlich sein, den Zeitpunkt für die Anzeige von Werbung nur während der Geschäftszeiten Ihres Unternehmens auszuwählen, da zu anderen Zeiten einfach niemand da ist, der die Anrufe der angezogenen Benutzer entgegennimmt, und das Geld verschwendet wird.

Bei der Einrichtung in Direct können Sie die Pluszeichen am Schnittpunkt von Tageszeit und Wochentagen einfach per Mausklick entfernen, allerdings so, dass die Summe erhalten bleibt mindestens vierzig Stunden Shows an Wochentagen.

Es ist auch sehr sinnvoll, die Region auszuwählen, in der die von Ihnen erstellte Anzeige geschaltet werden soll.

Einrichten einer Kampagne in Direct – Reduzierung des Cost-per-Click und der Kosten

Im nächsten Bereich mit der Bezeichnung „Verbotene Websites“ können Sie die thematischen Websites hinzufügen, auf denen Ihre Anzeigen nicht erscheinen sollen (z. B. auf https://site).

Das einzige Problem besteht darin, dass Yandex die Liste seiner Werbeplattformen, die in YAN enthalten sind (auf dem Direct läuft), nicht offenlegt und Sie daher nur Websites hinzufügen können, die bereits bekannt sind und Ihr Vertrauen nicht verdient haben.

Zusätzlich zum Verbot der Anzeige auf bestimmten Websites steht Ihnen ein Tool wie „Einschränkungen für thematische Websites“ zur Verfügung. Als Ergebnis öffnet sich ein Popup-Fenster:

In der Dropdown-Liste „Ausgaben innerhalb der Grenzen halten“ können Sie den Prozentsatz der gesamten Kampagnenbudgetausgaben festlegen für Ausgaben auf Websites von YAN. Sobald die Websites diesen Prozentsatz des Budgets verbrauchen, werden auf ihnen keine Direktanzeigen mehr geschaltet.

Beispielsweise haben Websites von YAN die Hälfte Ihres Budgets verschlungen – das war's, die Anzeige auf ihnen stoppt und Ihre Anzeigen erscheinen jetzt nur noch in der Suche. Wenn Sie in dieser Liste Null auswählen, wird Werbung auf Websites, die in YAN enthalten sind, überhaupt nicht geschaltet.

In der Dropdown-Liste „Maximaler CPC“ können Sie Folgendes tun: Reduzieren Sie die Kosten pro Klick auf thematischen Plattformen im Verhältnis zum Preis in den Yandex-Suchergebnissen. Wenn Sie es jedoch erheblich unterschätzen, wird Ihre Werbung auf vielen thematischen Plattformen von Yandex Direct einfach nicht angezeigt, da derjenige angezeigt wird, der am meisten bezahlt.

Ein Häkchen im Feld „Benutzerpräferenzen nicht berücksichtigen“ verhindert, dass Ihre Werbung auf Seiten mit irrelevantem Inhalt angezeigt wird, selbst wenn der Websitebesitzer in den Einstellungen seiner Website in YAN Behavioral Targeting aktiviert hat. Diese. Ihre Werbung für Kühlschränke erscheint nicht in Artikeln zur Suchmaschinenwerbung.

Wenn die CTR Ihrer Anzeige in Direct (das Verhältnis von Klicks zu Impressionen) zu niedrig ist, wird sie nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt, sondern weiterhin auf Websites (Plattformen), die in YAN enthalten sind. Wenn Sie dies nicht benötigen, aktivieren Sie das Kontrollkästchen „Impressionen in YAN stoppen, wenn eine neue Phrase in der Suche deaktiviert wird“.

Was folgt, ist meiner Meinung nach eine nützliche Funktion, die aktiv bleiben sollte - Autofokus (Klärung von Phrasen). Wenn sich plötzlich herausstellt, dass Sie aus Unerfahrenheit oder versehentlich die falschen Wörter ausgewählt haben, für die Ihre Anzeige geschaltet werden soll, kann die Autofokus-Funktion selbst die notwendigen Änderungen vornehmen, um die Situation zu korrigieren.

Und jetzt etwas mehr dazu. Beim Erstellen einer Anzeige in Direct geben Sie Wörter (plus Wörter) an, deren Vorhandensein in einer Suchanfrage (eingegeben von einem Yandex-Benutzer) die Anzeige Ihres Meisterwerks auslösen soll.

Wenn „Pluswörter“ jedoch schlecht gewählt sind, hat Ihre Anzeige möglicherweise eine zu niedrige CTR (Click Trough Rate – Klicks dividiert durch Impressionen und multipliziert mit hundert Prozent). Die Show wird pausiert.

Wenn der Autofokus aktiv ist, fügt Direct selbst die seiner Meinung nach notwendigen Minus- und Pluswörter hinzu, hat jedoch keinen Einfluss auf Ihre. Dadurch erhöht sich wahrscheinlich Ihre Klickrate und Sie werden aufgefordert, diese Option zu nutzen. Wenn es beim ersten Mal nicht möglich ist, die CTR auf das erforderliche Niveau zu erhöhen, wendet Yandex den Autofokus erneut an, bis das gewünschte Ergebnis erreicht ist. Mehr dazu können Sie hier lesen.

In den „Strategien“-Einstellungen können Sie eine von zwei manuellen Strategien oder eine von drei automatischen Strategien wählen. Alle werden ausführlich beschrieben.

Der manuelle Modus ermöglicht Ihnen mit der richtigen Erfahrung, die Rentabilität Ihrer Kampagne zu steigern, aber zunächst ist es wahrscheinlich am besten, eine der automatischen Strategien zu verwenden, zum Beispiel „Wochenbudget“, bei dem Sie ein Ausgabenlimit festlegen pro Woche und ermitteln Sie den maximal möglichen Cliquenpreis.

Wenn Sie die manuelle Strategie „Höchste verfügbare Position“ verwenden, müssen Sie bedenken, dass Sie die Kosten pro Klick selbst kontrollieren und es bei Yandex Direct keine Budgetbegrenzung gibt, was zu ungeplanten schnellen Ausgaben führen kann.

Dies geschieht normalerweise in der Anfangsphase des Kennenlernens dieses kontextbezogenen Werbesystems aufgrund eines Fehlers, der auf Ihre Unerfahrenheit zurückzuführen ist. Allgemein, keine Budgetbegrenzung Bei der Wahl einer manuellen Strategie ist dies meiner Meinung nach ein wesentlicher Nachteil von Direct.

Allerdings gibt es eine nicht ganz einfache Möglichkeit, sich zu versichern. Es reicht beispielsweise aus, wenn Sie in Yandex Direct Stück für Stück Geld auf Ihr Kampagnenkonto überweisen, so dass es Ihrer Schätzung nach nur für einen Tag reicht. Dann sollten Ihnen und Ihrem Geld auch bei der Wahl einer manuellen Strategie keine Zwischenfälle passieren.

Viele nutzen diese Methode übrigens, wenn sie eine Anzeige nur wenige Stunden am Tag schalten müssen, Direct legt jedoch ein Limit von mindestens 40 Stunden pro Woche fest. Übrigens gibt es bei Google AdWords ein Tagesbudgetlimit.

Lass uns weitermachen. Mithilfe der Website-Überwachung können Sie Anzeigenimpressionen deaktivieren, wenn Ihre Ressource plötzlich nicht mehr verfügbar (kaputt) ist. Dieses Gadget funktioniert nur dann ordnungsgemäß, wenn Sie über . Unter dem bereitgestellten Link können Sie nachlesen, wie Sie die Metrik aktivieren.

Mit einem Häkchen im Feld „Externe Internetstatistik“ können Sie den Erfolg Ihrer Werbekampagne anhand von Besuchszählern wie und verfolgen.

Alle Links in Ihren Anzeigen werden mit allen Angaben zu Standort, Klicks usw. vermischt und in den Statistiken der genannten Besuchszähler können Sie alles sortieren und sortieren Wirksamkeit verfolgen(mehr Details).

Die nächste wichtige Option in den Einstellungen ist „Preise nach Position berechnen“. Hier können Sie das Kontrollkästchen „Automatisch gestoppte Anzeigen von Mitbewerbern nicht berücksichtigen“ aktivieren, das wahrscheinlich nicht aktiviert werden sollte, da Sie in diesem Fall nicht das vollständige Bild der Tarife (Preise) pro Klick sehen, weil Sie werden diejenigen nicht berücksichtigen, die derzeit kein Geld mehr haben (ihre Gebote können jedoch Ihre erwarteten Anzeigepositionen für Sie anpassen, wenn sie das Geld melden).

Erstellen von Anzeigen in Yandex Direct

Klicken Sie auf die Schaltfläche „Weiter“ und fahren Sie mit dem nächsten Schritt des Assistenten zum Erstellen einer neuen Anzeige in Direct fort. Bitte beachten Sie, dass die maximale Länge des Titels auf 33 Zeichen und der Text auf 75 Zeichen begrenzt ist. Wenn Sie Text eingeben, wird daneben die verbleibende Anzahl verfügbarer Zeichen angezeigt.

Als nächstes müssen wir nach Schlüsselwörtern verlinken, indem wir auf die Schaltfläche „Auswählen“ im Feld „Neue Schlüsselphrasen“ klicken. Dadurch wird Ihnen allen ein bekanntes Bild in einer leicht beschnittenen Version offenbart. Aktivieren Sie die Kontrollkästchen neben den für Sie passenden Schlüsselwörtern und klicken Sie auf die Schaltfläche „Hinzufügen“.

Sie können in der rechten Spalte „Tipps“ noch etwas hinzufügen und dann auf die Schaltfläche „Organisieren und klären“ klicken. Generell sollte man versuchen, möglichst genaue Schlüssel auszuwählen und gleichzeitig sehr aktiv zu sein Verwenden Sie negative Wörter, indem Sie auf die Schaltfläche „Abklären“ klicken und diejenigen ankreuzen, die Sie in den Suchanfragen, bei denen Ihre Werbung angezeigt wird, nicht sehen möchten. Negative Wörter können auch direkt in die Zeile mit Schlüsselwörtern eingefügt werden, indem man ihnen jeweils ein „-“-Zeichen voranstellt.

Als nächstes können Sie die Kategorien auswählen, in denen Sie Ihre Anzeige schalten möchten, oder Sie können sogar das Kästchen „Nicht im Katalog anzeigen“ ankreuzen, da dies sehr teuer ist. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Weiter“, um zum letzten Schritt des Assistenten zu gelangen.

Cost-per-Click, Autobroker und Einstieg in Direktplatzierungen

Wie Sie sehen, hat Direct für die von Ihnen ausgewählten Keywords die Kosten pro Klick gemeldet, um auf den ersten Platz der Sonderplatzierung zu gelangen, sowie die Kosten pro Klick für den ersten Platz in der Spalte und den Preis für den garantierten Einstieg Eindrücke. Darüber hinaus führt die Verwendung von „Minuswörtern“ in der Regel um die Kosten pro Klick zu senken um all diese Orte zu erreichen.

In der Spalte „Maximum“ wird Ihnen das maximal sinnvolle Gebot für ein bestimmtes Keyword angezeigt und Sie können es jederzeit durch Eingabe von Zahlen entsprechend Ihrem Verständnis ändern.

In der Spalte „Bei der Suche“ zeigt das Yandex Direct-System den Preis pro Klick an, den es Ihnen berechnet. Normalerweise stimmt dieser mit dem Preis für den ersten Platz in der Sonderplatzierung überein, was einer hundertprozentigen Abdeckung des Publikums entspricht für diese Suchanfrage (angegeben in der gleichnamigen Spalte).

Wenn jemand Ihr in der Spalte „Suche“ angegebenes Gebot übertrifft und sich über Ihnen einreiht, beginnt der Algorithmus, Ihre Kosten pro Klick auf den Wert zu erhöhen, den Sie in der Spalte „Maximum“ angegeben haben.

Es macht alles Automakler, dessen Einstellungen am unteren Rand des Fensters mit dem Link „Autobroker-Einstellungen anzeigen“ aktiviert werden. Ich empfehle die Verwendung eines Autobrokers, da dieser sehr praktisch und in der Regel effektiv ist.

Sie sollten die Preise pro Klick abhängig von der Anzahl der benötigten Besucher und deren Fähigkeit festlegen, Ihre Kosten für die Bezahlung des Yandex Direct-Kontexts zu kompensieren. Es ist natürlich ratsam, einen solchen maximalen Cost-per-Click festzulegen, um zumindest garantierte Impressionen zu erhalten, aber das hängt von der konkreten Situation ab.

Wenn die Kosten pro Klick unter die garantierten Impressionen sinken, beginnt die Reichweite des Publikums zu sinken, d. h. Nicht alle Nutzer können Ihre Anzeige sehen (auch nicht ganz unten in der Spalte).

Einzug in eine Sonderunterkunft Für kurze Zeit kann es für Ankündigungen wie „Büroessen“ verwendet werden, wenn der Bedarf groß ist, aber nicht für lange. In den meisten Fällen müssen Sie nach einem Mittelweg zwischen den Kosten eines Klicks und der Wirksamkeit einer Werbekampagne auf Yandex suchen.

Wenn Sie die Preise pro Klick für alle Keywords festgelegt haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „Weiter“ und senden Sie auf der sich öffnenden Seite Ihre Anzeige zur Moderation, da nicht alle Texte in Yandex Direct gepostet werden können.

So senken Sie die Kosten und steigern die Rendite einer Yandex Direct-Kampagne

Aber einer der wichtigsten Faktoren wird höchstwahrscheinlich die richtige Zusammensetzung von Titel und Text sein. Die Bedeutung dieses Faktors kann kaum überschätzt werden, wir können jedoch einige allgemeine Ratschläge dazu geben korrekte Vorbereitung von Anzeigen für Yandex Direct und andere kontextbezogene Werbesysteme:

Was ist besser – Direct oder Google AdWords?

Wie ich gerade oben erwähnt habe, hat das kontextbezogene Werbesystem Yandex in RuNet Konkurrenten in Form von Google AdWords und Begun. Letzteres sollte zwar aufgrund der geringen Abdeckung des Nutzerpublikums nicht ernst genommen werden, Advods hat jedoch mehr als ein Drittel des russischen Marktes und ist ein sehr ernstzunehmender Konkurrent von Direct.

Zu sagen, dass AdWords deutlich besser ist als Yandex-Werbung, wäre wahrscheinlich nicht richtig. Aber im Großen und Ganzen hat es flexiblere Einstellungen (dadurch ist es etwas schwieriger zu erlernen) und ist in den meisten Fällen günstiger. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie Hals über Kopf in Advodst werben müssen, denn bei einigen Suchanfragen kann Ihnen nur Direct ernsthaften Traffic verschaffen.

Bei manchen Anfragen ist es beispielsweise durchaus möglich, dass Sie an einem Tag in Yandex Direct den gleichen Betrag ausgeben wie in einer Woche in Google AdWords. Aber gleichzeitig werden Sie an diesem Werbetag genauso viele Anrufe und Käufe haben wie am letzten Tag der Woche.

Diese. „Das Gleiche für das Gleiche“ wird funktionieren, aber in Yandex wird es viel schneller funktionieren, weil Die Zielgruppe dieser Anfrage sucht hauptsächlich im RuNet-Spiegel nach Informationen. Es gibt aber auch Suchanfragen, bei denen die Zielgruppe vor allem bei Google nach Antworten sucht, die aber immer noch überwiegend kommerziell sind Verbraucheranfragen Russen suchen gezielt in der heimischen Suchmaschine.

Dennoch hat Google Adverds einen Trumpf, den sein russisches Gegenstück nicht hat (wahrscheinlich zählt Y.Bayan nicht, da es sich eigentlich um eine separate Werbeagentur handelt) – die Chance für ein paar Cent. Banner sind im Gegensatz zum Kontext nicht erforderlich und können im Großen und Ganzen auch keine Besucher auf die Website locken, es sei denn, sie sind in dieser Form gestaltet.

Ein Banner dient der Markenbildung, also der Produktwiedererkennung, und die Investition in eine solche Werbung ist eine langfristige Investition, die dennoch einen sehr wichtigen Beitrag zur Steigerung der Einnahmen der Kampagne leisten kann. Angehende Geschäftsleute verstehen das nicht immer, aber mit der Zeit werden sie sicherlich zu den gleichen Schlussfolgerungen kommen – zunächst einmal Sie arbeiten daran, eine Marke aufzubauen, und dann funktioniert die Marke für Sie.

Die direkte Platzierung von Bannern ist also ein sehr teures Vergnügen, das sich natürlich mit der Zeit auszahlt, aber mit AdWords können Sie für nur ein paar Cent eine Banner-Werbekampagne durchführen. Tatsache ist, dass Sie in AdWords neben Textanzeigen auch Grafik- und Videoanzeigen schalten können, die auf Websites angezeigt werden, die Teil davon sind.

Es ist durchaus möglich, dass Sie in AdWords für ein Full-Size-Banner, das sich über die gesamte Seitenbreite erstreckt, für 10.000 Impressionen deutlich weniger als hundert Rubel bezahlen, denn Die CTR von Bannern ist sehr niedrig und es werden nur sehr wenige Klicks darauf erfolgen. Aber es erfüllt trotzdem seine Branding-Funktion und man muss nicht viel Geld dafür bezahlen.

Welche Arten von Konten gibt es?

Zuvor hatte Direct zwei Schnittstellenoptionen: einfach und professionell. Die erste wurde für diejenigen gemacht, die an ihren Fähigkeiten zweifeln mehr Geld ausgegeben Man konnte sich leichter daran gewöhnen und hatte keine Angst vor den Einstellungen. Im zweiten Bereich können Sie die Kampagne und das Budget tatsächlich verwalten. Mittlerweile sind alle Direct-Konten professionell, aber sie können Folgendes sein:

Klient;
Agentur;
MwSt nicht enthalten.

Ein Kundenkonto ist ein gewöhnliches Konto, das von absolut jedem erstellt werden kann.

Die Agentur zeichnet sich durch die Möglichkeit aus, Unterkonten für Projekte zu erstellen und die Übertragung zu kontrollieren. Kampagnen darin werden schneller moderiert, es verfügt über einen eigenen Support und ist reaktionsschneller, aber es ist unmöglich, es als nicht-juristische Einheit zu erstellen, und es ist auch nicht so einfach für es.

Nur Nichtansässige der Russischen Föderation können ein Yandex.Direct-Konto ohne Mehrwertsteuer erstellen. Es stimmt, es gibt Methoden, dies zu umgehen, und es wurde ein Schattengeschäft gegründet, das man an alle verkaufen kann.

Da der einfachste und zugänglichste Kontotyp das Kundenkonto ist, werde ich es beschreiben.

Erstellen eines Kundenkontos

Mail-Registrierung

Benutzereinstellungen

Gehen Sie nun zu https://direct.yandex.ru und klicken Sie auf die Schaltfläche „Anzeige aufgeben“.

Wähle ein Land. Es ist wichtig, die korrekten Informationen anzugeben, da die Währung und die Zahlungsmethoden davon abhängen und diese später nicht geändert werden können.

Und Sie müssen sofort den Typ der ersten Kampagne auswählen.

Lassen Sie es mich hier kurz erläutern:

Text- und Grafikanzeigen sind dieselben bekannten und universellen Anzeigen in Suchmaschinen und auf Partnerseiten. Es ist besser, mit ihnen zu beginnen.
Dynamisch – nur für die Suche. Ihr Kern besteht darin, dass sie automatisch genau für jede Anfrage basierend auf dem Inhalt der Website oder des Feeds erstellt werden. Das ist auf den ersten Blick toll, auf den zweiten Blick aber schwierig. Für die erste Kampagne ist es besser, nicht zu experimentieren.
Werbung für mobile Anwendungen – wird nur auf mobilen Geräten angezeigt, das Ziel sind Installationen.

Wählen Sie Text- und Image-Anzeigen aus und klicken Sie auf „Mit der Nutzung des Dienstes beginnen“.

Erstellen Sie eine Kampagne

Wir gelangen auf die Seite, auf der es allgemeine Kampagneneinstellungen gibt. Da wir noch nichts erstellen, sondern nur unser persönliches Konto ansehen möchten, wählen wir einfach einen beliebigen Anzeigebereich aus, da Direct sonst nicht hinterherhinkt, und klicken auf „Weiter“.

Erste Ankündigung

Hier müssen Sie den Titel, den Text und den Link eingeben.

Nachfolgend müssen Sie einen Schlüsselbegriff eingeben.

Jetzt können Sie oben auf „Meine Kampagnen“ klicken und Ihr Konto anzeigen.

Wie sieht ein Direktkonto aus?

Da ist er. Im Moment ist es praktisch leer, aber es gibt immer noch etwas zu sehen.

Hauptmenü:

„Kampagne erstellen“ führt Sie durch den gerade abgeschlossenen Schritt.
„Wörterauswahl“ wird an Wordstat gesendet, einen Abfragestatistikdienst;
Mithilfe der „Budgetprognose“ können Sie sehen, wie viele Impressionen und Klicks es im Durchschnitt für ausgewählte Phrasen mit durchschnittlichen Budgets für Positionen geben kann, und die ungefähren Kosten pro Klick abschätzen.

Gesamtpunktzahl. Es ist standardmäßig aktiviert und ich empfehle nicht, es zu deaktivieren. Das Wesentliche ist, dass das Geld für alle Kampagnen auf dem Konto verwendet wird.

Auf der rechten Seite befinden sich zwei Aufschriften: „Zahlungen und Dokumente“ und „Benutzereinstellungen“. Der erste wird den Buchhaltungsvorhang von Direct lüften – der Abschnitt wird Konten, Handlungen, Versöhnungen und andere beängstigende Dinge enthalten.

In den „Benutzereinstellungen“ ist alles einfacher: Dort können Sie Informationen zu Ihrer Person ändern, Benachrichtigungen einrichten und einige andere Annehmlichkeiten.

Kehren wir zur allgemeinen Seite zurück. In der Liste der jeweiligen Kampagnen können Sie sofort einige Einstellungen (hell – aktiv, blass – nicht), den Aktivitätsstatus, die Anzahl der Klicks seit dem Start und Informationen zum Tagesbudgetlimit sehen.

Zielgruppenauswahlbedingungen werden hauptsächlich für das Retargeting benötigt – das Anzeigen von Anzeigen für jemanden schalten, der bereits auf der Website war.
Feeds – zum Erstellen dynamischer Anzeigen.
Commander ist ein Programm zum Erstellen und Verwalten von Kampagnen. Ich empfehle den sofortigen Download, da es wesentlich komfortabler als das Webinterface ist und für große Kampagnen einfach unersetzlich ist.
XLS/XLSX – ermöglicht das Hoch- und Herunterladen von Kampagnen in Excel. Bei kleinen Kampagnen kann der Commander ersetzt werden, was für die automatische Generierung und Verarbeitung praktisch ist.
Mit der API können Sie Ihre eigenen Anwendungen zur Verwaltung von Direct erstellen.
Der Assistent zum Ausfüllen virtueller Visitenkarten wird benötigt, um Kontakte und eine kurze Beschreibung zu ändern, zu Anzeigen hinzuzufügen oder zu löschen.

Nach dem Start der Kampagnen erscheint ein weiteres interessantes Detail – ein Indikator für die Kontoqualität.

Es nimmt Werte von 0 bis 10 an und zeigt die Wirksamkeit von Werbung. Liegt er unter 10, bietet das System Empfehlungen an. Der Indikator ist umstritten, da die Effizienz anhand der Amortisation gemessen werden sollte, man kann ihn aber als Richtwert genau betrachten.

Nachdem das Konto nun erstellt und kurz überprüft wurde, können Sie sich weiteren interessanten Dingen widmen. Aber dazu nächstes Mal mehr.

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