Erst kürzlich habe ich meine Lektionsreihe in den sozialen Medien mit einer zusammenfassenden Lektion eröffnet. Dort habe ich kurz das SMM-Marketing durchlaufen. Heute gehen wir zu konkreteren Aktionen über und ich erkläre Ihnen, wie Sie eine Anzeige auf VKontakte schalten.

Ich werde die Einleitung nicht in die Länge ziehen und direkt zum Punkt kommen.

Wie Sie alle wissen, hat VKontakte das Design der Website komplett geändert, was vielen nicht gefiel. Irgendwie ist mir das egal, ich nutze meistens einen mobilen Browser und da hat sich nichts geändert. Wir müssen also im Seitenmenü links die Schaltfläche „Werbung“ finden, und allein aufgrund des neuen Designs habe ich mehrere Minuten damit verbracht, genau nach dieser Schaltfläche zu suchen. Es befindet sich hier:

Stimmen Sie zu, vor einem solchen Hintergrund werden Sie es nicht sofort bemerken. Klicken Sie darauf und es eröffnen sich Ihnen neue Möglichkeiten und ein leistungsstarkes Tool, um Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Wenn Sie auf die Schaltfläche klicken, sehen Sie mehrere Möglichkeiten für VKontakte-Werbung vor Ihren Augen:

• Gezielte Werbung;
• Post-Promotion;
• Werbeposten in Gemeinden;
• Sonderangebote für Spiele;

Wir werden nur die Platzierung zielgerichteter Anzeigen genauer untersuchen, da diese am häufigsten geschaltet werden.

Wie platziere ich zielgerichtete Anzeigen?

Falls es jemand nicht weiß: Anzeigen werden im Kontomenü, also auf der linken Seite, angezeigt und sehen so aus:

Auf Kontaktseiten gibt es nur einen solchen Werbeblock, d. h. es werden insgesamt drei Anzeigen verschiedener Werbetreibender geschaltet. Einerseits ist es schlimm, andererseits aber noch viel schlimmer? Die Leute kommen hierher, nicht um Werbung anzusehen, sondern um sich zu entspannen und zu kommunizieren.

Großartig! Fahren wir mit der Erstellung einer Anzeige und der eigentlichen Ausrichtung fort:

Nun, das ist alles, die Anzeige ist erstellt und die Werbekampagne auch. Sie müssen nur noch die Anzeige speichern, zur Moderation senden und Geld auf Ihr Konto einzahlen.

Ich hatte einen Fall mit VK-Moderation. Ich beschloss, Werbung für meine Community zu machen, erstellte eine Kampagne, bezahlte alles, aber die Moderation wollte die Ankündigung nicht durchgehen lassen. Ich litt mehrere Tage, bis ich mir das Bild im Banner ansah, dort stand die Aufschrift „Yandex.Direct“ und dann schrieb der Moderator den Grund für die Ablehnung. Der Grund lautete: „Wir können keine Anzeigen schalten, in denen Konkurrenzdienstleistungen erwähnt werden.“ Interessant, nicht wahr?

Potenzielle Kunden schicken: an eine Community oder an eine Website?

Ich habe oben gesagt, dass ich Ihnen etwas über einige Nuancen der VK-Werbung erzählen würde, nämlich darüber, wohin potenzielle Kunden geschickt werden sollen: in eine Community oder auf eine Website. Wir senden also an die Community, wenn:

• Bekannte Marke. In der Gruppe können Sie Informationsbeiträge zum Thema Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung veröffentlichen, um das Interesse Ihrer Besucher weiter zu steigern. Aber Sie verwässern Informationsbeiträge durch Verkaufsbeiträge, sodass die Community Besucher in Käufer umwandelt;
• Online-Shop mit großem Sortiment. Die gleiche Geschichte wie bei der berühmten Marke;
• Offline-Geschäft. In diesem Fall können Sie auch Informationsbeiträge in der Gruppe, Beiträge mit verschiedenen Aktionen und Rabatten veröffentlichen sowie Umfragen zur Servicequalität durchführen. So steigern Sie nicht nur Ihren Gewinn, sondern kennen auch immer die Meinung Ihrer Kunden über Ihr Unternehmen und verbessern die Servicequalität;

Wir schicken potenzielle Kunden auf die Website, wenn:

• Sie verkaufen Waren zu einem niedrigen Preis, bis zu 3.000 Rubel;
• Sie verkaufen ein Produkt, das „jeder“ kauft;

Wenn Sie ein Produkt verkaufen, das nicht sehr teuer ist (bis zu 3.000 Rubel), können Sie den Kunden gerne auf die Zielseite (sofern vorhanden) oder eine Website weiterleiten, auf der alle detaillierten Informationen über Sie verfügbar sind.

Wer sollte nicht auf VKontakte werben?

Ich möchte Sie warnen, Sie vor Fehlern warnen und Ihnen ein wenig darüber erzählen, wer nicht auf VK werben sollte:

• B2B-Geschäft. Es ist unwahrscheinlich, dass Menschen mit mittleren oder großen Unternehmen nach Lieferanten suchen, die mit ihnen in Kontakt treten. Dies ist sehr unwahrscheinlich. Wenn Sie also ein Business-to-Business-Geschäft (B2B) betreiben, sollten Sie sich nicht auf Werbung in sozialen Netzwerken einlassen.
• Medizinischer Dienst. Außerdem sollten Sie auf VK keine Werbung für diejenigen machen, die medizinische Dienstleistungen erbringen. Hier ist die Geschichte dieselbe: Eine Person kommt nicht in Kontakt, um eine Privatklinik aufzusuchen und ihren unteren Rücken zu heilen, sondern einfach, um eine Pause von allem zu machen, um sich abzulenken;

Wenn Sie zu der oben genannten Liste gehören, empfehle ich Ihnen dringend, kontextbezogene Werbung zu verwenden, jedoch keine Werbung in sozialen Netzwerken.

Indikatoren beim Arbeiten mit VK-Targeting

• CTR – Klickrate der Anzeige, das Verhältnis der Anzahl der Impressionen zur Anzahl der Klicks auf die Anzeige;
• CPC – Kosten pro Klick. Dieser Indikator zeigt die Kosten eines Klicks auf eine Anzeige;
• CPM – Kosten pro 1000 Impressionen;
• Reichweite – die Anzahl der einzelnen Benutzer, die die Anzeige mindestens einmal gesehen haben;
• Übergänge – nun ja, das sind gewöhnliche Klicks, wie in Yandex.Direct oder Google Adwords. Hier gibt es eine kleine Nuance: Die Person, die auf Ihre Anzeige geklickt hat, wird sie nicht noch einmal sehen;

Wenn Sie sich für die Pay-per-Click-Methode entscheiden, hängt die Anzahl der Impressionen von Ihrem Gebot und der Click-Through-Rate (CTR) ab. Je höher das Gebot und die Klickrate, desto häufiger werden Sie angezeigt. Wenn Sie sich dafür entscheiden, für Impressionen zu zahlen, wird die Anzeige bei einem hohen Gebot häufiger geschaltet, und die Klickrate spielt hier keine Rolle.

Auf Wiedersehen!

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Es gibt viele kostenlose Möglichkeiten, Gruppen und Communities in sozialen Netzwerken zu fördern und zu fördern. Einige davon sind sehr effektiv, aber alle erfordern Zeit und Mühe. Daher kommt eines Tages der Zeitpunkt, an dem Ihnen klar wird, dass es zusätzlich zu allen verfügbaren Methoden gut wäre, eine weitere, kostenpflichtige Methode hinzuzufügen – gezielte Werbung. Und wenn Sie noch keine Erfahrung mit Werbung, beispielsweise in einem sozialen Netzwerk wie VKontakte, haben, stellt sich schnell die nächste Frage: Wie können Sie VKontakte-Werbung selbst machen, ohne sich an Spezialisten zu wenden?

Tatsächlich gibt es nichts Kompliziertes. Ich denke, dass Sie mit Hilfe meiner Screenshots alle Schritte wiederholen, eine Anzeige auf VKontakte schalten und die Ergebnisse analysieren können.

Wir starten unsere erste Werbekampagne

Als erstes müssen Sie diesem Link folgen zur VKontakte-Werbeseite. Uns interessiert der erste Reiter „Targeted Ads“. Ich möchte gleich sagen, dass zielgerichtete Anzeigen ein Schlüsselmerkmal der VKontakte-Werbung sind und die Verfügbarkeit von Tools erfordern, mit denen Sie die Anzeige einer Anzeige basierend auf verschiedenen Parametern anpassen können.

• Geschlecht, Alter, Familienstand, Land und Wohnort.
• Universität, Fakultät, Schule, Studienjahr.
• Positionen, Bezirke, U-Bahn-Stationen und sogar Straßen.
• Interessen, Hobbys, Lieblingsfilme, Bücher, Spiele usw.

Das heißt, wir können unsere Anzeige so anpassen, dass sie der Zielgruppe angezeigt wird. Wenn Ihre Zielgruppe keine Schulkinder umfasst, können Sie das gewünschte Alter der Zielgruppe selbstständig festlegen und Werbeeinblendungen aus dem Sichtfeld von Schulkindern ausschließen.

Klicken Sie auf die Registerkarte „Gezielte Werbung“ und lesen Sie sorgfältig über die Vorteile der Werbung auf VKontakte. Klicken Sie gerne auf „Anzeige erstellen“. Auf der nächsten Seite werden wir gefragt, was wir bewerben möchten: unsere Community (Gruppe, öffentlich oder Meetings), die VKontakte-Anwendung, ein Video mit einem Link zur Website des Werbetreibenden oder einer externen Website. Am beliebtesten ist Community-Werbung, daher wählen wir diese Option als Beispiel, wenn sie zu Ihnen passt.

Hier auf dieser Seite müssen Sie Ihre Community auswählen und gelangen dann auf die Seite zur Anzeigenveröffentlichung. Aufgabe: Wählen Sie die Unterkunftsmöglichkeit, die Ihnen am besten gefällt.

• Überschrift 25 Zeichen + Bild 90x120px mit Bezahlung pro Impression
• Überschrift 25 Zeichen + Bild 90x65px + Anzeigentext 60 Zeichen mit Pay-per-Click
• Förderung von Communities – das Gruppenlogo wird automatisch angezeigt.

Meiner Meinung nach ist es am schwierigsten, eine 25-stellige Überschrift richtig zu schreiben. In meinem Fall wäre es besser, den Titel mit zwei Wörtern anzupassen: „Treasury of Tips“.

Scrollen Sie nach unten und Sie sehen Ihre Targeting-Einstellungen. Sie können ein Land, eine Stadt, ein Geschlecht auswählen sowie Interessen und Bildung angeben. Wenn Sie es für notwendig erachten und die notwendigen Punkte ankreuzen, grenzen Sie auf diese Weise Ihre Zielgruppe auf eine Zielgruppe ein, die sich für Ihre Produkte und Dienstleistungen interessiert.

Das Wichtigste, was noch übrig bleibt, ist die Festlegung der Kosten für den Werbepreis. Und dazu ist es wichtig zu bestimmen, wofür Sie bezahlen möchten – Impressionen oder Conversions.

So beschreibt VKontakte die Unterschiede zwischen Werbung für Impressionen und Übergänge:

„Cost-per-Impression-Anzeigen sind ein statischeres Format als Pay-per-Click-Anzeigen. Sie eignen sich für Werbetreibende, die Nachfrage nach Waren oder Dienstleistungen einer bestimmten Marke generieren oder Imagewerbung betreiben möchten. Der Hauptbestandteil von Pay-per-Impression-Anzeigen ist das Bild.
Bei der Bezahlung von Impressionen wird pro 1000 Impressionen ein von Ihnen festgelegter Betrag von Ihrem Budget abgezogen (z. B. 1 Rubel = 1000 Impressionen).

Bei der Bezahlung von Conversions werden nur einzelne Conversions Ihrer Anzeige gezählt. Wenn ein VKontakte-Benutzer bereits auf diese Anzeige geklickt hat (von einem beliebigen Computer aus), wird der Übergang nicht gezählt. Den Preis für den Übergang legen Sie auch selbst fest (z. B. 1 Übergang = 1 Rubel).“

Zu bedenken ist lediglich, dass bei der Bezahlung von Impressionen das Bild aufgrund des fehlenden Anzeigentextes deutlich größer ist und vor allem keine CTR in der Cost-per-1000-Impressions-Formel enthalten ist.

Da die Wirksamkeit von Werbung nur durch Tests ermittelt werden kann, höre ich lieber auf die Ratschläge erfahrenerer Leute und lege die Bezahlung für Klicks fest. Das heißt, ich bezahle nur für die Personen, die auf meine Anzeige geklickt und dieser gefolgt sind. Zum ersten Mal empfehle ich, mit geringen Übergangskosten zu beginnen – 3 Rubel, obwohl VKontakte empfiehlt, dass ich für den Übergang 22 bis 31 Rubel zahle.

Als Beispiel kann ich meine Ergebnisse nennen:

Nachdem ich die Überweisungskosten auf 3 Rubel festgelegt hatte, habe ich mein Konto mit 300 Rubel aufgeladen. In 3 Tagen wurden 36 Übergänge durchgeführt und 5 Personen wurden Abonnenten der Gruppe. Kleine Ergebnisse, aber um das Beste herauszuholen, brauche ich diese Erfahrung heute. Infolgedessen wurden in 3 Tagen von 300 Rubel 108 Rubel ausgegeben. Die Kosten für einen Abonnenten betrugen 21,6 Rubel. Ein wenig teuer, gewiss. Wir müssen noch daran arbeiten, die Kosten für einen Abonnenten zu senken. Es ist schwierig, beim ersten Mal das zu erreichen, was Sie wollen. Das bedeutet, dass ich die Erhöhung der Umstellungskosten testen muss, denn je höher ich das Gebot einstelle, desto häufiger wird meine Anzeige geschaltet.

Mit zunehmender Erfahrung werden Sie verstehen, welche Chips auf der Oberfläche zu liegen scheinen, aber beim ersten Mal nicht verstanden werden können. Indem Sie mit der Auswahl der Zielgruppen experimentieren und die Werbung selbst verbessern, können Sie eine kleinere Anzahl von Zielgruppen und niedrigere, aber optimalere Übergangskosten erreichen.

Sie müssen auch darauf vorbereitet sein, dass Sie die Wirksamkeit Ihrer Anzeige ständig überwachen müssen. Wenn Sie mit den Ergebnissen nicht zufrieden sind, können Sie die Anzeige jederzeit bearbeiten und Änderungen an den Einstellungen vornehmen.

Starten Sie eine Anzeige

Nachdem Sie den VKontakte-Werberichtlinien zugestimmt haben, muss die Anzeige in Ihrem persönlichen Konto geschaltet werden. Nachdem Sie nun Ihre erste Werbekampagne erstellt haben, sehen Sie auf der rechten Seite einen Link „Werbung“. Folgen Sie ihm jederzeit und gelangen Sie in Ihr Werbekonto.

Budgetauffüllung

Geben Sie oben die Höhe des Gesamtlimits und des Tageslimits ein. Das heißt, wie viel Geld würden Sie pro Tag und über den gesamten Zeitraum für Werbung ausgeben? Natürlich müssen Sie zunächst Ihren persönlichen Kontostand aufladen und Geld auf eine für Sie bequeme Weise überweisen: Visa- und Mastercard-Bankkarten, mit den elektronischen Zahlungssystemen Yandex.Money, WebMoney und Qiwi-Wallet Konto über eine ziemlich große Liste von Zahlungsterminals.

Nachdem das Geld auf Ihrem persönlichen Konto erscheint, müssen Sie oben auf der Seite und in der Tabelle ein Tages- und Gesamtlimit festlegen und im Abschnitt „Status“ eine Anzeige schalten. Danach wird Ihre Anzeige für ca. 2–3 Stunden zur Moderation gesendet. Die Moderation von VKontakte-Anzeigen ist seriös: Man darf in einer Anzeige die Zielgruppe nicht mit Vornamen ansprechen, man darf im Text und im Bild keine Telefonnummern angeben, man darf nicht für Drogen, Pornografie, Tabakwaren usw. werben.

Du solltest wissen! Auf dem Aktionskonto müssen noch mindestens 100 Rubel übrig sein, sonst erscheint eine Warnung:

„Anzeige konnte nicht geschaltet werden. Für jede geschaltete Anzeige sollte Ihr Budget mindestens 100 Rubel betragen. Sie können Ihr Budget aufstocken oder Ihre Anzeige stoppen. "

Scheuen Sie sich nicht, während einer laufenden Werbekampagne Änderungen an den Anzeigeneinstellungen vorzunehmen, wenn Sie feststellen, dass das Ergebnis für Sie nicht zufriedenstellend ist. Bei einigen Werbekampagnen ist es rentabler, die Bezahlung für Impressionen statt für Klicks zu verwenden. Aber das müssen Sie selbst erleben.

Achten Sie auf die Anzeigen, die gerade auf Ihrer Seite geschaltet werden. Beurteilen Sie, ob der Werbetreibende Ihre Interessen richtig berücksichtigt hat oder sich dafür entschieden hat, das Werbebudget zu verschwenden. Wenn Ihnen beispielsweise als Mutter im Mutterschaftsurlaub eine Anzeige für das Elektrostal-Werk angezeigt wird, ist dies ein klares Zeichen dafür, dass der Werbetreibende seine Anzeige falsch aufgesetzt hat und dementsprechend die Wirksamkeit seiner Werbekampagne gering sein wird .

Um eine Anzeige zu schalten, ist es heute überhaupt nicht mehr notwendig, eine Printpublikation zu kontaktieren und Geld für die Veröffentlichung zu bezahlen, denn Sie müssen lediglich ein soziales Netzwerk nutzen. In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie eine Anzeige schalten und Ihre Anzeige so effektiv wie möglich gestalten.

Was ist „In Kontakt“?

Das soziale Netzwerk VKontakte wurde vor 9 Jahren gegründet, um zu kommunizieren und alte Freunde und Bekannte zu finden. Heute ist die Seite das größte Portal im RuNet, ohne das sich viele ihr Leben einfach nicht vorstellen können. Schließlich können Sie auf der Ressource nicht nur korrespondieren, sondern auch Audioaufnahmen anhören, die neuesten Filme ansehen und sogar Werbung schalten und Ihr eigenes Unternehmen betreiben.

Wenn Sie sich für die Frage interessieren, wie Sie eine Anzeige auf VKontakte schalten können, müssen Sie lediglich den Registrierungsvorgang durchlaufen. Dazu benötigen Sie eine Mobiltelefonnummer und ein sicheres Passwort. Nach der Registrierung muss der Nutzer sein persönliches Profil ausfüllen und dabei sein Geburtsdatum, Hobbys, Ort und Zeit des Studiums angeben. Darüber hinaus sollten Sie mehrere persönliche Fotos hochladen, damit andere Nutzer ein vollständiges Bild von Ihnen haben.

Werbemethoden auf VKontakte

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Anzeigen in einem bekannten sozialen Netzwerk zu schalten:

1. Erstellen Sie einen Beitrag auf Ihrer persönlichen VKontakte-Seite. Diese Methode ist jedoch nur dann effektiv, wenn Sie über eine große Liste von Freunden verfügen, die die veröffentlichte Anzeige in ihrem Newsfeed sehen.
2. Erstellen Sie eine Gruppe oder Community, in der Sie für Ihre Dienstleistungen oder den Verkauf von etwas werben können. Auch in diesem Fall benötigen Sie eine große Anzahl an Personen, die Sie völlig kostenlos einladen können.
3. Veröffentlichen Sie Ihre Anzeige kostenlos in einer bestehenden Gruppe. Diese Methode eignet sich für thematische Projekte auf nichtkommerzieller Basis. Um Ihre Nachricht zu posten, klicken Sie einfach auf den Link „Neuigkeiten vorschlagen“ auf der Gruppenwand.
4. Bezahlen Sie den Organisator einer großen und besuchten Community dafür, eine Anzeige auf der Hauptseite zu platzieren. Diese Methode ist am effektivsten für die Werbung für Online-Shops oder Dienstleistungen eines Unternehmens. Allerdings kann nur der Administrator die Frage beantworten, wie viel VKontakte-Werbung in einer bestimmten Community kostet.

Eine Anzeige erstellen

Der Anzeigentext und seine Gestaltung spielen vielleicht die wichtigste Rolle. Denn jeder potenzielle Kunde nimmt Werbung zunächst visuell wahr und beginnt erst nach wenigen Sekunden, das Wesentliche zu begreifen. Deshalb stellen viele Menschen die Frage „In Kontakt“.

Verwenden Sie farbenfrohe und ungewöhnliche Bilder, die den Inhalt der Nachricht direkt widerspiegeln. Wenn es die Finanzen zulassen, bestellen Sie ein Werbebanner bei einem professionellen Designer, der es unter Einhaltung aller Marketingregeln erstellt.

Geben Sie beim Verkauf eines Produkts möglichst detaillierte Informationen an. Potenzielle Käufer sollten keine unnötigen Fragen zur Qualität und zum Zustand Ihres Produkts haben.

Der Anzeigentext soll zudem die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen und sie zum Kauf bzw. zur Nutzung Ihrer Dienste animieren. Angebote zu Aktionen, Rabatten oder Rabattkarten ziehen immer mehr Kunden an als wenig informative und uninteressante Texte. Daher ist es bei der Beantwortung der Frage, wie man eine Anzeige auf VKontakte platziert, wichtig zu verstehen, dass die Wirksamkeit davon abhängt, wie man es macht.

Suche nach einer Seite zum Platzieren einer Anzeige

Das Veröffentlichen in Gruppen ist am effektivsten. Aus diesem Grund lohnt es sich, besonders darauf zu achten, eine Seite für sie zu finden, bevor Sie eine Anzeige auf VKontakte schalten. Wenn Sie beispielsweise die Dienste eines Reiseunternehmens anbieten, dann achten Sie auf Communities für Reisende. Und der Verkauf von Jugendkleidung oder Utensilien wird in einer Unterhaltungs- oder Musikgruppe selbstverständlich sein.

Wählen Sie Communities mit der höchsten Anzahl an Abonnenten. Gruppen mit 200 bis 500 Mitgliedern werden wahrscheinlich nicht profitabel sein. Aber Gemeinden mit einer Bevölkerung von mehreren Millionen Menschen werden Ihnen dabei helfen, Ihr Geschäft in Gang zu bringen.

Wie viel kostet VKontakte-Werbung?

Es ist ziemlich schwierig, diese Frage eindeutig zu beantworten, da die Kosten für die Schaltung von Anzeigen von den Organisatoren und Administratoren der Gruppe abhängen.

Im Durchschnitt schwankt die Werbung in „VKontakte“-Gruppen auf der Hauptseite der Community zwischen 500 und 3.000 Rubel pro Tag. Viele Communities bieten die Möglichkeit, bis zu einer Woche lang Anzeigen zu schalten und Werbetreibenden dadurch Rabatte zu gewähren. Daher lohnt es sich, vor „In Contact“ die Vor- und Nachteile aller Vermittlungsmethoden abzuwägen.

Kostenlose Werbung „In Kontakt“

Das Platzieren kostenloser Werbung belastet Ihren Geldbeutel nicht, erfordert jedoch Zeit und Mühe. Es ist nicht schwierig, eine eigene Gruppe zu gründen. Viel schwieriger ist es, eine große Anzahl von Abonnenten zu gewinnen, die Ihre Dienste aktiv nutzen. Um Menschen in Communities zu rekrutieren, gibt es spezielle kostenpflichtige Dienste, deren Nutzung empfehlenswert ist, wenn Sie planen, Ihr Unternehmen in einem sozialen Netzwerk aufzubauen.

Sehr selten bieten Gruppen mit einer großen Anzahl von Abonnenten die Möglichkeit, kostenlos zu werben. Aus diesem Grund können Sie nur in kleinen Gemeinden frei werben, in denen die Chance, potenzielle Kunden zu finden, gering ist.

Wir haben ein neues Buch veröffentlicht: Social Media Content Marketing: Wie Sie in die Köpfe Ihrer Follower gelangen und sie dazu bringen, sich in Ihre Marke zu verlieben.

Diese Blöcke auf der linken Seite sind solche Werbung.

Es wird als zielgerichtet bezeichnet, weil es speziell auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten ist, einschließlich Interessen, Geschlecht, Alter, Bildung, Familienstand und Geografie. Und dementsprechend wird es nur den Personen angezeigt, die potenziell an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.

Werbung im Kontakt Es geht ganz schnell und einfach, aber wie in jedem anderen Geschäft gibt es Feinheiten und Nuancen. Sie können einfach eine Anzeige schalten und Ihr gesamtes Budget verschwenden, oder Sie können Tests durchführen und die besten Optionen finden, die für Sie funktionieren.

So werben Sie auf VKontakte

Kommen wir also zum praktischen Teil der Platzierung und Einrichtung Ihres . Wir durchlaufen den gesamten Prozess von Anfang bis Ende.Gehen Sie zur Kontaktseite und klicken Sie auf die Schaltfläche „Werbung“.

Wir erstellen eine neue Anzeige.

Es sollten ein paar Worte darüber gesagt werden, wie man einen Text schreibt, der sich verkauft. Die vielleicht beste Formel, die sich über viele Jahrzehnte bewährt hat und weltweit angewendet wird, ist ODC (Offer, Deadline, Call to Action). Das heißt, es gibt das Angebot selbst (am Beispiel der Patek Philippe-Uhren), zu den Goodies des Angebots gehören 70 % Rabatt, dann gibt es eine zeitliche Begrenzung (Aktion bis 5. März) und einen Aufruf zum Handeln (jetzt bestellen). . Eine solche Anzeige funktioniert VIEL besser als einfach nur „Kaufen Sie unsere Uhren“.

Das Anzeigenbild sollte hell, klar und groß sein, damit Sie darauf klicken möchten. Das Bild ist von großer Bedeutung für die Klickbarkeit der Anzeige und damit für ihre Wirksamkeit.

Wir wählen das Thema der Anzeige aus – Ausrüstung und Zubehör, Unterabschnitt – Zubehör. Geographie - Russland, es macht keinen Sinn, die Stadt anzugeben, da die Uhren in einem Online-Shop verkauft werden und per Post per Nachnahme in jede Stadt des Landes kommen.

Wir wählen jedes Geschlecht, denn ein Mädchen kann ihrem Freund zum Geburtstag eine Uhr kaufen, oder eine Frau kann sie ihrem Mann für einen Urlaub schenken.
Wir legen eine Altersgrenze von 18 Jahren fest, damit die Anzeige einem zahlungsfähigen Publikum und nicht Schulkindern gezeigt wird. Der obere Balken kann so hoch wie möglich angesetzt werden; hier gibt es keine Einschränkungen. Auch der Familienstand spielt keine Rolle.

Um gezielte Werbung in Contact einzurichten , müssen Sie die Interessen Ihrer Zielgruppe kennen. Auch hier gilt: Da das Publikum für Uhren sehr breit gefächert ist, bleibt hier alles auf der Standardeinstellung. Aber Sie können die Interessen Ihrer Zielgruppe selbst auswählen. Wenn Sie beispielsweise Teekannen verkaufen und Ihre Zielgruppe Hausfrauen sind, können Sie in den Interessenkategorien Heim und Familie, Gesundheit, Schönheit und Mode auswählen. Finden Sie bestimmte große Gemeinschaften, in denen Frauen Zeit verbringen.

Es lohnt sich, die Retargeting-Gruppen gesondert zu erwähnen – dies ist ein großes Thema, das einen ganzen Artikel verdient. Natürlich ist Retargeting bei richtiger Konfiguration ein großer Pluspunkt für Ihre Kampagne, für die Ersteinrichtung von Werbung ist es jedoch nicht notwendig.

Oft haben viele Neulinge eine Frage: Wie viel kostet es, auf VKontakte zu werben? . Dieser Punkt ist ziemlich zweideutig und wir werden ihn jetzt auch diskutieren.

Tatsache ist, dass die Werbekosten hauptsächlich vom Thema Ihrer Anzeige abhängen. Wenn Sie einen engen Fokus haben, beispielsweise auf den Verkauf von Untertagebohrgeräten für das horizontal gerichtete Bohren von Öl- und Gasquellen, dann müssen Sie auf jeden Fall für Klicks bezahlen und es ist besser, den empfohlenen Klickpreis, den Ihnen der Kontakt anbietet, so festzulegen, dass Ihr Die Anzeige wird häufiger angezeigt.

Beim Testen verschiedener Anzeigenoptionen sinken die Kosten pro Klick mit steigender CTR. Um jedoch herauszufinden, welche Anzeigen besser funktionieren, legen wir zunächst die empfohlenen Kosten pro Klick fest.

Wenn Sie ein breites oder unterhaltsames Thema haben, gibt es eine Technologie, die dies ermöglicht Richten Sie gezielte Werbung im Kontakt ein.

Lesezeit: 7 Minute(n)

Wo soll ich anfangen?

Wenn Sie diesen Abschnitt nicht haben, aktivieren Sie ihn. Dazu müssen Sie den Cursor über einen beliebigen Abschnitt des Menüs unter „Meine Seite“ bewegen und das Zahnrad drücken.

Aktivieren Sie im neuen Fenster das Kontrollkästchen neben „Werbung“ und klicken Sie auf „Speichern“:

Das war's, der Abschnitt ist da, lasst uns darauf eingehen.

Wir sehen sofort Statistiken, Budget und Ausgaben für gestern und heute. Dies ist praktisch, da Sie leicht nachverfolgen können, wenn ein falsch konfiguriertes Unternehmen beginnt, Ihr Geld schnell zu verschwenden.

Nachdem Sie Ihr Guthaben aufgefüllt haben, können Sie mit der Erstellung Ihrer ersten Anzeige auf VKontakte beginnen.

Auswahl des Inhalts und der Werbemethode

Jetzt müssen wir auswählen, welche Art von Werbung wir erstellen möchten. Wenn Sie gerade erst mit der Werbung in sozialen Netzwerken beginnen oder sich nicht mit allen Feinheiten der Anzeigenschaltung befassen möchten, wählen Sie „Universeller Eintrag“. Es hat eine gute Reichweite, wird im Feed als regulärer Beitrag angezeigt (nur mit der Markierung „Werbung“) und die Leute werden es trotzdem sehen.

Unmittelbar nach der Auswahl wird uns angeboten, einen neuen Eintrag zu erstellen oder aus den bereits verfassten auszuwählen.

Für die Werbung gibt es keinen Unterschied; am Ende wird es immer noch Ihr Beitrag sein, der jetzt oder im Voraus geschrieben wird. Wählen Sie beispielsweise ein vorhandenes aus. Es erscheint sofort ein Linkfenster; Sie können dort eine beliebige Adresse eingeben, aber nur mit einem VKontakte-Link fortfahren.

Jetzt müssen Sie einen beliebigen Eintrag auf der VKontakte-Seite auswählen und die Adresse dieses Eintrags in dieses Feld eingeben.

... und klicken Sie darauf. Mit dem Beitrag erscheint ein separates Fenster und seine Adresse erscheint in der Adressleiste des Browsers. Bingo!

Der Spaß beginnt.

Auswahl der Zielgruppe

Wenn wir auf „Weiter“ geklickt haben, öffnet VKontakte sofort einen großen Block darunter – Werbeparameter.

Schauen wir uns jeden Punkt an.

Alterskennzeichnung – erforderlich, wenn Ihre Werbung Altersbeschränkungsgesetzen unterliegt.

Geografie – Wählen Sie, wo unsere Werbung geschaltet werden soll. Zuerst wählen wir das Land aus, dann die Städte, es können mehrere davon sein.

Demografische Daten – Ausfüllen basierend auf dem Porträt der Zielgruppe (TA). Bleibt die Anzeige unbefüllt, wird sie von Männern und Frauen jeden Alters gesehen.

Interessen – wir ergänzen auch entsprechend unserem Porträt der Zielgruppe.

Mit einer Ausnahme: VKontakte hat bereits erkannt, dass die Mitglieder Ihrer Gruppe Ihren Beitrag bereits sehen werden, und hat sie daher von der Werbung ausgeschlossen. Dies kann rückgängig gemacht werden, aber es ist besser, es so zu lassen, wie es ist.

Lass uns weitermachen.

Wir profilieren auch Ausbildungen und Positionen entsprechend unserer Zielgruppe, allgemeine Tipps gibt es hier nicht.

Zusätzliche Parameter – in der Anfangsphase berühren wir diese nicht, lassen sie leer. Wir werden darüber in einem separaten Artikel sprechen, aber jetzt ist es unnötig.

Die Einstellungen zum Speichern von Zielgruppen sind dieselben.

Impressionslimit – wie oft eine Person dieselbe Anzeige sieht.

Wenn alles fertig ist, klicken Sie auf „Anzeige erstellen“.

Standardmäßig ist der Anzeigenstatus „Gestoppt“. Dies geschah, damit Sie vor dem Start alles noch einmal überprüfen und bewerten können. Wenn alles korrekt ist, führen Sie Folgendes aus:

Der Status ändert sich in „In Prüfung“. Alle Anzeigen werden vor der Veröffentlichung von Moderatoren überprüft. Die Anzeige wird automatisch geschaltet, wenn sie vom Moderator genehmigt wurde.

Sobald sich der Status auf „Launch“ ändert, fertig, wir gratulieren Ihnen, die Werbung hat begonnen!

In den folgenden Artikeln analysieren wir andere Arten von VKontakte-Werbung, detaillierte Targeting-Einstellungen und zeigen, was und wie man sich die Statistiken ansieht, um die richtigen Schlussfolgerungen zu ziehen.