Druckbare Anzeige. Printwerbung: Arten und Funktionen Tests für selbstständiges Arbeiten

Printwerbung ist eine ältere Werbeform als Printwerbung. Dies ist historisch gesehen die erste Form der Massenwerbung. Printwerbung und Werbung in der Presse werden durch die Identität des Mediums (Papier oder seine Ersatzstoffe) und die Art seiner Wahrnehmung (durch Lektüre) vereint. Ihr Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass Printwerbung nicht zu den Medien gehört und nicht über Massenvertriebskanäle wie Zeitungen und Zeitschriften verfügt und sich daher in der Regel an engere Verbrauchergruppen richtet. Um die Machbarkeit des Einsatzes von Printwerbung zu beurteilen, müssen die Merkmale des Lesepublikums und der Zielgruppe, die Kenntnis der Hauptziele des Werbeunternehmens, das Werbethema, die Verbreitungsgebiete, die Verbreitung und die Arbeitsintensität berücksichtigt werden und finanziellen Möglichkeiten des Werbetreibenden und natürlich den bevorzugten Einsatzbereich seiner einzelnen Typen.

Flugblätter und Prospekte werden am Ort des Verkaufs oder der Erbringung von Dienstleistungen ausgehändigt und in Hotels, Geschäften, Cafés, Restaurants, Postämtern, Banken und anderen öffentlichen Orten verteilt. Sie nutzen auch Printwerbung in der Direktwerbung.

In Schwarzweiß und ohne Illustrationen ist Printwerbung relativ günstig. Teure gedruckte Werbung, ausgestattet mit Illustrationen, insbesondere in Farbe, wirkt repräsentativer, obwohl der Druck und das hochwertige Papier selbst sowie die Fülle an Farbfotos und Grafiken die Werbung nicht wirksamer machen, sondern ein angenehmeres Bild erzeugen und Eindruck des Unternehmens, was sich natürlich auf die Beliebtheit auswirkt.

2. Wirkungsdauer: Der Leser kann sich eine Woche, einen Monat, ein Jahr nach Veröffentlichung der Anzeige mit der Werbebotschaft beschäftigen. Sie können Ihre Werbebotschaft speichern, später ansehen oder einem Freund zeigen.

3. Thematisches Targeting: Die große Anzahl an Veröffentlichungen auf dem Markt ermöglicht Ihnen die Auswahl hochspezialisierter Medien speziell für Ihr Produkt und Ihre Zielgruppe.

4. Geografisches Targeting: Verfügbarkeit von Printmedien auch in kleinsten Ortschaften und bestimmten Gebieten großer Städte. Möglichkeit der Werbung in einem bestimmten Bereich. Durch die Weiterentwicklung dieses Vorteils können Sie Anzeigen in vielen lokalen (Bezirks-)Medien schalten und in jedem von ihnen die Adresse des nächstgelegenen Büros (Geschäfts) angeben.

1. Schwacher Einflusskanal: Unfähigkeit, den auditorischen Wahrnehmungskanal zu beeinflussen (kein Ton), schwacher Einfluss auf den visuellen Kanal (keine dynamischen visuellen Objekte).

2. Kleines Publikum: Selbst die beliebtesten Publikationen, zum Beispiel TV Guides, haben ein um ein Vielfaches geringeres Publikum als ein durchschnittlicher Fernsehsender. Thematische Publikationen erscheinen in der Regel in sehr kleinen Auflagen.

· Katalog;

· Poster;

Ein Informationsbrief (Werbebrief) wird auf Firmenbriefpapier verfasst und an eine bestimmte Person gerichtet. Enthält Informationen über das Unternehmen, die Hauptrichtungen seiner Tätigkeit (die wichtigsten produzierten Waren, Dienstleistungen usw.) und die mit dem Schreiben dieses Briefes verfolgten Ziele, also die Handlungen, die vom Empfänger erwartet werden können. In einem Werbebrief können Sie dem Adressaten den Verkauf eines Produkts anbieten, eine bestimmte Dienstleistung erbringen, über Preisnachlässe, Rabatte, neue Partner, Filialen in der Nähe des Adressaten informieren, Kooperationen anbieten usw. Der Brief kann individuell oder standardisiert sein (der Text ist an mehrere Empfänger gerichtet und der Name jedes einzelnen Empfängers wird oben auf dem Brief mit Angabe seiner Position, seines Nachnamens, seiner Initialen usw. gedruckt).

Ein Informationsblatt ähnelt einem Informationsschreiben, enthält jedoch keine Adressatenmerkmale. Briefköpfe werden zum Schreiben in der Regel nicht verwendet. Als Gestaltungselemente können ein Markenname, ein Logo und Unternehmensfarben verwendet werden. Enthält Informationen zu Preisen, Rabatten, Vorteilen usw. Da sich das Informationsblatt nicht an eine bestimmte Person richtet, sondern an Personen, die nur vermeintlich an dem Vorschlag interessiert sind, wird die Darstellung des Wesentlichen vereinfacht, die Hauptmerkmale und der Vergleich mit Analoga werden jedoch recht ausführlich dargestellt.

Der Werbeprospekt enthält werbliche Informationen, ist übersichtlich gestaltet und verfügt über einen prägnanten Werbetext. Oft greifen sie bei der Gestaltung auf fröhliche, witzige Zeichnungen zurück und platzieren einen Werbeslogan darauf. Seine Hauptfunktion besteht darin, aufzufallen, ins Auge zu fallen. Ein Werbeprospekt ähnelt im Prinzip einer Werbebotschaft in der Presse, kann jedoch aufgrund geringerer Kosten einen deutlich größeren Umfang haben und das Thema der Anzeige detaillierter beschreiben.

Ein Booklet ist ein hochwertiges Werbematerial über ein Unternehmen oder ein bestimmtes Produkt (Dienstleistung) oder deren Gruppe. Kleines Volumen, oft A4-Format, in 6 Streifen gefaltet. In größerem Umfang handelt es sich um Werbematerialien mit prestigeträchtigem Charakter, die häufig von Unternehmen mit bestimmten Erfolgen oder zu Jubiläen hergestellt werden.

Typischerweise präsentieren Broschüren Informationen in Form von visuellen Bildern (Fotos, Zeichnungen und Diagramme) und Text, der sie erklärt und ergänzt.

Heutzutage ist eine Broschüre fast die beliebteste Art von Werbedruckprodukten, da sie bei relativ geringen Kosten einem Faltblatt in der Effizienz überlegen ist. Das Booklet ist kompakt und lässt sich bequem aus dem Laden oder vom Werbestand mitnehmen. Es passt problemlos in einen Umschlag und eignet sich daher ideal für den Postversand. Broschüren werden normalerweise auf relativ dickem und hochwertigem Papier gedruckt. Es ist bunt und informativ.

Aufgrund seiner offensichtlichen Vorteile landet eine Werbebroschüre häufiger im Büro oder zu Hause des Adressaten als beispielsweise ein Faltblatt, das leicht zerknittert und in den nächsten Müllcontainer geworfen werden kann. Wenn Ihr Ziel also nicht nur darin besteht, die Öffentlichkeit über eine Veranstaltung zu informieren, sondern dem potenziellen Verbraucher hochwertige Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung nach Hause zu liefern, ist es besser, den Broschürendruck zu bestellen.

Flyer. Wie bei einem Booklet handelt es sich meist um Werbemittel mit repräsentativem Image-Charakter. Es ist größer als eine Broschüre (normalerweise bis zu 10 oder mehr Seiten) und enthält viele Farbfotos und Zeichnungen. Wird oft für einen neuen Produkttyp oder für Jubiläen herausgebracht. Manchmal enthalten sie Informationen wirtschaftlicher und finanzieller Art sowie Fotos von Unternehmensleitern.

Broschüren können Produkt-, Touristen-, Handelsbroschüren usw. sein. Eine Sonderform der Werbebroschüre ist der Folder – die einfachste und kostengünstigste Art der Werbebroschüre, die für den Massenvertrieb bestimmt ist. Normalerweise handelt es sich um ein einzelnes Blatt, manchmal in der Mitte gefaltet, mit kurzem Text, einfachen Illustrationen und Grafiken. Jahresberichte und Bilanzen eines Unternehmens (Bank) werden manchmal in Form eines Prospekts erstellt. Man geht davon aus, dass Broschüren und Werbebroschüren entweder von sehr hoher Qualität sind oder überhaupt nicht produziert werden.

Eine Werbebroschüre ist ein ausführlicher Prospekt von 20 oder mehr Seiten mit detaillierteren Informationen zu den Eigenschaften des Produkts. Eine Werbebroschüre wird als Anreiz an Teilnehmer von Werbewettbewerben, auf Ausstellungen verschickt oder verschenkt und Einkäufe, Zeitungen und Zeitschriften beigelegt.

Mit einer Werbebroschüre erzielen Sie im Vergleich zu einer herkömmlichen Werbebroschüre eine deutlich seriösere Werbewirkung. Durch die Bindung einer größeren Menge an Text- und Grafikmaterialien in einer Werbebroschüre wird der beworbene Artikel oder die beworbene Dienstleistung tiefer und attraktiver hervorgehoben als bei einem herkömmlichen Prospekt oder einer Broschüre.

Ein Katalog ist ein gedrucktes Werbematerial in Form eines Buches oder einer Zeitschrift mit einer Liste von Waren und Dienstleistungen, illustriert mit deren Beschreibungen und Fotos. Meistens ist es farbenfroh gestaltet und einfach zu bedienen. Der Katalog gibt nicht immer die Preise der Waren an, da er für eine lange Nutzungsdauer konzipiert sein kann und sich während dieser Zeit ändern kann. Eine Variante eines regulären Katalogs ist der sogenannte Adresskatalog – eine gedruckte Informationspublikation, die vollständige Listen von Organisationen, Unternehmen, Firmen in einer beliebigen Branche (mehreren Branchen) in einer bestimmten Region oder im ganzen Land enthält. Es wird bei der Organisation von Direktwerbung verwendet.

Der Katalog kann sich an Verbraucher, den Handel und andere Organisationen richten. Es kann vielfältig im Pakethandel eingesetzt werden oder rein informativer oder technischer Natur sein.

Bekannt sind „riechende“ Kataloge von Parfümerieprodukten, „spielende“ Kataloge (von Musikwerken, Noten etc.).

Plakat (Werbetafel) ist ein einprägsames, meist großformatiges Bild, begleitet von einem kurzen Text, das zu Propaganda-, Werbe-, Informations- oder Bildungszwecken erstellt wird. Im modernen Design wird ein Plakat als „eine in einer klaren visuellen Formel zusammengefasste Botschaft wahrgenommen, die zu Schlussfolgerungen und konkreten Maßnahmen führen soll“.

Zu den Merkmalen des Genres gehören: Das Plakat muss aus der Ferne sichtbar, verständlich und für den Betrachter gut wahrnehmbar sein. Das Plakat verwendet häufig künstlerische Metaphern, Figuren unterschiedlichen Maßstabs, Darstellungen von Ereignissen, die zu unterschiedlichen Zeiten und an unterschiedlichen Orten stattfinden, sowie Konturbezeichnungen von Objekten. Für Text sind Schriftart, Position und Farbe wichtig. Auch bei Plakaten wird Fotografie in Kombination mit Zeichnen und Malen eingesetzt.

Die Hauptelemente der Printwerbung sind Text und Kunst. Die Auswahl der Schriftart erfolgt nach vielen Gesichtspunkten: einfache visuelle Wahrnehmung, Attraktivität, Mysterium, kreative Gesamtidee der Botschaft usw. Auch die künstlerische Gestaltung der gedruckten Werbung, die Verwendung von Zeichnungsfotos, Farbkombinationen usw. sind von größter Bedeutung.

Aufgabe Nr. 1. Bestimmen Sie den vollständigen Satz der Marketingkommunikation:

3. Öffentlichkeitsarbeit, Werbung, Direktmarketing, Entscheidungen bezüglich Produkt-, Verkaufs- und Preispolitik und -zielen, Verkaufsförderung, Informationslecks

Aufgabe Nr. 2. Marketingkommunikation ist:

1. Einsatz von Telekommunikationsmitteln zur Kommunikation zwischen Unternehmensbereichen;

2. Aktivitäten, die die Weitergabe von Informationen über ein Produkt oder Unternehmen an Verbraucher sicherstellen;

3. jede Form der nicht persönlichen Präsentation und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen, die von einem bestimmten Kunden bezahlt werden.

1. kommerziell, anregend, überzeugend,

2. informativ, vergleichend, erinnernd,

3. prestigeträchtig, informativ, psychologisch

1. gemeinnützig, national, spezialisiert,

2. Den Markt über ein neues Produkt informieren, die angebotenen Dienstleistungen beschreiben,

3. kommerziell, prestigeträchtig,

Aufgabe Nr. 5. PR ist:

1. jede Form der nicht persönlichen Präsentation und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen, die von einem bestimmten Kunden bezahlt werden;

2. unpersönliche Stimulierung der Nachfrage nach einem Produkt durch Veröffentlichungen und Präsentationen in den Medien;

3. Öffentlichkeitsarbeit mit dem Ziel, gegenseitiges Verständnis und Wohlwollen zu schaffen.

Aufgabe Nr. 6. Einer der Vorteile der Erstellung eines eigenen PR-Dienstes ist:

1. gesammelte Erfahrung und Professionalität bei der Durchführung von PR-Kampagnen;

2. eine objektivere Einschätzung von Situationen und Lösungsmöglichkeiten;

3. Eigene Mitarbeiter sind persönlich am Erfolg interessiert.

Aufgabe Nr. 7. Der Begriff „Werbung“:

1. identisch mit dem Begriff „PR“;

2. bedeutet nicht-personenbezogene Stimulierung der Nachfrage nach einem Produkt durch Veröffentlichungen und Präsentationen in den Medien;

3. bezeichnet PR-Aktivitäten in Großstädten.

Aufgabe Nr. 8. Persönlicher Verkauf beinhaltet:

1. Verkauf über Massenmedien;

2 . Aufbau eines persönlichen Kontakts mit einem oder mehreren potenziellen Käufern zum Zweck des Verkaufs eines Produkts;

3. der Einsatz vielfältiger, meist kurzfristiger Anreize, die darauf abzielen, den Verkauf bestimmter Produkte an Verbraucher zu beschleunigen oder zu steigern.

Aufgabe Nr. 9. Gilt nicht für die Bestimmungen, auf denen die persönliche Verkaufstechnik basiert:

1. fördert den Aufbau langfristiger Beziehungen zwischen Verkäufer und Verbraucher;

2. Der Verbraucher fühlt sich für die ihm aufgewendete Zeit verpflichtet und es fällt ihm schwerer, das Angebot abzulehnen.

3. Objektive Darstellung der Vorteile des Produkts.

Aufgabe Nr. 10. Zu den Aufgaben, die das Vertriebspersonal lösen muss, gehören nicht:

1. Verbreitung von Informationen über die Produkte des Unternehmens;

2. Identifizierung potenzieller Kunden, Verhandlungen, Abschluss eines Geschäfts;

3. Marketing-Marktforschung.

1. wiederholte Platzierung gleichartiger Werbebotschaften in vorgegebener Häufigkeit,

2. Einhaltung des Prinzips der Hervorhebung großer, auffälliger Überschriften,

3. Die Verwendung von Bildern, die die Illusion von Bewegung erzeugen und Elemente aus einem ungewöhnlichen Winkel enthalten, „Unschärfe“

Aufgabe Nr. 12. Bei der Auswahl der Medien zur Informationsverbreitung trifft der Werbetreibende folgende Entscheidungen

1. lokal, segmentiert,

2. national, gezielt;

3. über die Reichweite, die Häufigkeit des Auftretens und die Stärke der Werbewirkung.

Aufgabe Nr. 13. Die Zielgruppe ist:

3 . Personen, an die Werbeinformationen gerichtet sind

Aufgabe Nr. 14. Der Entscheidungsphase bei der Durchführung einer Werbekampagne gehen die folgenden Phasen voraus;

2. Forschung,

1. hohe Effizienz;

2. einfache Verteilung unter den Zielgruppen:

3. die Anwesenheit eines Publikums von „sekundären“ Lesern.

Aufgabe Nr. 16. Der Kommunikationsprozess umfasst mehrere Elemente. Welcher der folgenden Punkte ist kein Element des Kommunikationsprozesses?

1. Angebot

2. Kanal (Mittel)

3. Rückmeldung

4. Empfänglichkeit

4. Zielpublikum.

2. Stand der wirtschaftlichen Entwicklung der Produktion;

3. Rohstoffmarkt;

4. Entwicklung des Bankwesens.

1. Produktattribute;

2. Förderung;

3. Ziele und Zielsetzungen der Disziplin;

4. Objekt des Einflusses.

1. intellektuell;

2. administrativ;

3. psychologisch;

4. emotional.

Aufgabe Nr. 22. Historisch gesehen die erste Form der Massenwerbung:

1. ein an einen bestimmten Adressaten gesendeter Brief mit Informationen über das Produkt des Unternehmens;

2. Radioansprache des Managers über das Produkt des Unternehmens;

3. eine Ankündigung in einer Zeitung über den Verkauf eines Produkts eines Unternehmens.

1. fügt dem Produkt einen unsichtbaren Wert hinzu;

2. nutzt eine rationelle Handhabung;

3. erzeugt im Laufe der Zeit ein Bild;

4. bewirkt sofortiges Handeln.

Aufgabe Nr. 25. Um eine Nachricht als Werbung zu charakterisieren, ist es wichtig, Folgendes sicherzustellen:

1. der nicht-persönliche Charakter der Präsentation und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen;

2. Bezahlung der Nachricht durch eine ganz bestimmte Person, die am Verkauf interessiert ist;

3. wenn das erste mit dem zweiten kombiniert wird.

Aufgabe Nr. 26. In den entwickelten Ländern ist die führende Form der Produktwerbung in den letzten Jahren geworden:

4. PR-System.

1.Briefe, Postkarten;

2. Kataloge, Prospekte;

4. Kalender.

1. Informationen in Veröffentlichungen, die nur im Abonnement vertrieben werden;

2. Informationen, die an bestimmte Segmente des Verbrauchermarktes gerichtet sind;

3. Informationen, die nur für bestimmte Kunden relevant sind;

Aufgabe Nr. 29. In der Phase der Marktvorbereitung für den Verkauf eines neuen Produkts besteht die Aufgabe der Werbung darin:

1. Kaufförderung;

2. Informationen über Verkaufsstellen;

3. Bildung potenzieller Verbraucher;

4. Stabilisierung des Käuferkreises.

3. Magazin;

4. Druckerei;

5. Verbraucher.

Aufgabe Nr. 31. Geben Sie an, wer direkt am Werbeprozess beteiligt ist:

3. Magazin;

4. Druckerei;

5. Verbraucher.

Aufgabe Nr. 32. Ein Indikator, mit dem sich die Ziele einer Werbekampagne charakterisieren lassen:

1. Schaffung und Aufrechterhaltung einer Präferenz für eine bestimmte (Produktmarke);

2. Umsatzwachstum;

3. Erhöhung des Marktanteils.

1. entsprechend der kognitiven Reaktion der Verbraucher;

2. entsprechend der emotionalen Reaktion der Verbraucher;

3. entsprechend der Verhaltensreaktion der Verbraucher.

Aufgabe Nr. 34. Um eine bestimmte Botschaft als Werbung zu charakterisieren, ist es wichtig, Folgendes sicherzustellen:

1. Der nicht-persönliche Charakter der Präsentation und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen.

2. Die Nachricht wird von einer bestimmten Person bezahlt, die am Verkauf interessiert ist.

3. Beides ist wahr.

4. True, wenn das erste mit dem zweiten kombiniert wird.

Aufgabe Nr. 35. Das beste der unten vorgestellten Argumente für die Werbung für Instantkaffee ist die Aussage, dass es:

1. Ermöglicht die schnelle Zubereitung einer Tasse Kaffee.

2. Köstliches, aromatisches, belebendes Getränk.

3. Ein zuverlässiger Assistent für berufstätige Frauen und angehende Hausfrauen.

4. Unverzichtbar für sinnvolle Kommunikation.

1. Briefe, Postkarten.

2. Kataloge, Prospekte.

4. Kalender.

Aufgabe Nr. 37. In entwickelten Ländern ist die führende Form der Vermarktung von Investitionsgütern in den letzten Jahren zu Folgendem geworden:

4. System der „Öffentlichkeitsarbeit“.

1. Informationen in Veröffentlichungen, die nur im Abonnement vertrieben werden.

2. Informationen, die an bestimmte Segmente des Verbrauchermarktes gerichtet sind.

3. Informationen, die nur für bestimmte Kunden relevant sind.

4. Informationen, die bestimmten Kategorien möglicher Kunden nicht zur Verfügung stehen.

Aufgabe Nr. 40. Warum wird die Höhe der Werbeausgaben am häufigsten als Prozentsatz des Vorjahresumsatzes ermittelt?

1. Weil nur das erhaltene Geld echtes Geld ist.

2. Denn dies ist der einfachste Weg, ein Werbebudget zu bilden.

3. Da dies eine Methode ist, mit der Sie Probleme bei der Bestimmung der Wirksamkeit von Werbeaktivitäten vermeiden können.

THEMA 9 INTERNATIONALES MARKETING

Aufgabe Nr. 1. Der internationale Marketingkomplex besteht aus:

2. Produkt, Preis, Öffentlichkeitsarbeit, persönlicher Verkauf;

3. Produkt, Preis, Vertrieb, Werbung;

4. Preis, Vertrieb, Verkaufsförderung, Werbung.

Aufgabe Nr. 2. Eine der ersten Phasen der internationalen Marketingumsetzung ist:

2. Auswahl der Vertriebskanäle;

3. Entwicklung der Öffentlichkeitsarbeit;

4. Feststellung der Machbarkeit des Eintritts in den ausländischen Markt.

Aufgabe Nr. 3. Eine Klassifizierungsgruppe umfasst:

1. regionales Marketing

2. Internationales Marketing

3. Vermarktung von Dienstleistungen

4. Mikromarketing

5. Strategisches Marketing

Aufgabe Nr. 4. Die Gründe für den Eintritt von Unternehmen in ausländische Märkte sind:

1. übermäßiger interner Wettbewerb

2. zunehmende Komplexität des internationalen Finanzsystems

3. Wunsch nach kurzfristigem Erfolg

4. begrenztes inneres Wachstum

Das Senden Ihrer guten Arbeit an die Wissensdatenbank ist ganz einfach. Nutzen Sie das untenstehende Formular

Studierende, Doktoranden und junge Wissenschaftler, die die Wissensbasis in ihrem Studium und ihrer Arbeit nutzen, werden Ihnen sehr dankbar sein.

Ähnliche Dokumente

Printwerbung als Instrument zum Verkauf von Waren oder Dienstleistungen. Werbung als Dialog, ihre kommunikative Wirkung. Der Einfluss visueller Printwerbung auf die emotionale Komponente des Verbrauchers durch visuelle Wahrnehmung. Illustrierte und vertraute Werbung.

Zusammenfassung, hinzugefügt am 06.11.2012


Eine Zweikomponenten-Methodik zur Bewertung der Wirksamkeit von Printwerbung und deren Verwendung zur Analyse der Wahrnehmungswirksamkeit von fünf Werbeprodukten: Außenwerbung, Fernsehen, Printwerbung, Radio und Internet. Das Problem der Kreativität in der Werbung.

Kursarbeit, hinzugefügt am 11.02.2010


Werbung im soziokulturellen Raum: Geschichte und Moderne. Merkmale und Arten von Printwerbung. St. Petersburger Markt für gedruckte Werbung. Werbung als Mittel der visuellen Kommunikation. Bedingungen für die Wirksamkeit von Printwerbung.

Kursarbeit, hinzugefügt am 27.10.2006


Charakteristische Merkmale der Printwerbung, Merkmale ihrer Entstehung. Faktoren, die die Wirksamkeit des Einsatzes von Printwerbung bei den kommerziellen Aktivitäten eines Unternehmens beeinflussen. Direkter Einsatz von Printwerbung in den Aktivitäten der Studio Center Corporation.

Dissertation, hinzugefügt am 26.07.2008


Eigenschaften und Arten der Außenwerbung. Broschüren, Flyer, Plakate und Kataloge als Unterformen der Printwerbung. Zweck der Radiowerbung. Werbesouvenirs. Arten und Funktionen von Werbung im Internet. Einteilung der Werbung nach Umfang.

Zusammenfassung, hinzugefügt am 13.03.2009


Psychologische Aspekte der Aufmerksamkeitsgewinnung durch Werbung. Pluralität in der Werbung: Wiederholung und Intensität. Dynamik, Kontrast und Größe der Werbung, ihre Emotionalität. Vorteile und Merkmale von Fernseh-, Print-, Radio- und Internetwerbung.

Test, hinzugefügt am 30.01.2011


Merkmale der Printwerbung aus Sicht eines wirksamen Kommunikationsmittels in der Wirtschaft. Die Essenz der Printwerbung. Merkmale des Textinhalts des Werbetitels. Die Bedeutung von Printwerbung für die Werbung der Center Corporation, einem führenden Unternehmen der Wirtschaft.

Dissertation, hinzugefügt am 12.03.2011


Grafische Merkmale der Printwerbung, ihre visuellen Hilfsmittel. Besonderheiten der Komposition, grafische Techniken zur Aufmerksamkeitsgewinnung durch Werbung. Werbeprodukte auf dem Haarkosmetikmarkt. Analyse der Wirksamkeit von Printwerbung der Firma Wella.

Kursarbeit, hinzugefügt am 08.04.2010

Da Marketingkommunikation bekanntermaßen nur die Spitze des gesamten Marketing-Eisbergs darstellt, verwechseln viele Laien häufig Konzepte wie die Komponenten der Marketingkommunikation und die übergeordnete Marketingfunktion. Und das ist verständlich, denn für einen externen Beobachter sind beispielsweise Werbung oder Aktivitäten im Zusammenhang mit persönlichen Verkäufen sichtbarer als der Aufbau von Blöcken einer Marketingstrategie. Kurz gesagt: Der Entscheidung über den Marketing-Kommunikations-Mix muss der Prozess der Marktsegmentierung, der Auswahl der Zielsegmente, der Positionierung innerhalb des Segments und der Auswahl eines geeigneten Marketing-Mix als Instrument zur Wettbewerbspositionierung vorausgehen. Dies spiegelt sich in der folgenden Abfolge der Vorgänge wider:

· Marktanalyse;

· Marktsegmentierung;

· Auswahl der Zielmarktsegmente;

· Positionierung eines Produkts oder einer Dienstleistung im Vergleich zu Wettbewerbern;

· eine Entscheidung über den Einsatz einer Reihe von Marketinginstrumenten treffen;

· Entscheidung für eine Reihe von Kommunikationstools.

Die Entscheidung für einen Marketing-Kommunikationsmix erfordert die Auswahl (oder relative Betonung) einer Reihe von Kommunikationsinstrumenten:

· Schaffung von Werbung in der Presse;

· Lobbyarbeit;

· Management von Veranstaltungen, die öffentliche Aufmerksamkeit erregen;

· sonstige Tätigkeiten im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit;

· Arbeit am Design und der Einzigartigkeit des Unternehmens;

· Persönlicher Verkauf;

· Kundendienst;

· Absatzförderung.

Eines der Kriterien für die Wahl alternativer Kommunikationsmittel ist das Erreichen eines kritischen Punktes im Kommunikationsprozess. Der Kommunikationsprozess kann als eine Reihe von Kommunikationsmitteln zusammengefasst werden, mit denen es möglich ist, den Zielkonsumenten anzulocken. Daher kann ihre Auswahl und Kombination von der Positionierung der Hauptzielgruppen innerhalb des Spektrums abhängen. Das Diagramm des vereinfachten Spektrums ist in der Tabelle dargestellt. 1.24.

Tabelle 1.24 Kommunikationsphasen und -tools

Dies ist offensichtlich ein komplexer Prozess, da es schwierig ist, klar zu definieren, wo verschiedene Zielgruppen in das Spektrum fallen. Beispielsweise mögen die Dienste von Silver-Works in der Industrie bekannt sein, für den Endnutzer jedoch möglicherweise als von geringem Wert angesehen werden.

Ebenso komplex kann die Integration zwischen den verschiedenen oben genannten Kommunikationstools sein. Zu viel

Oft sind die von einer Organisation verwendeten Kommunikationsmittel unausgewogen. Beispielsweise haben Vertriebsmitarbeiter, ein PR-Unternehmen und Medienwerbung möglicherweise unterschiedliche Perspektiven und sind auf unterschiedliche Aufgaben ausgerichtet.

Ausgangspunkt für die Auswahl der Kommunikationstools durch SilverWorks sollte daher die von Ihnen gewählte Zielgruppe sein. In diesem Zusammenhang müssen Sie Entscheidungen zu folgenden Themen treffen.

1 Was genau ist über die Zielgruppe der Verbraucher bekannt: Einstellungen, Meinungsbildung, Einkaufsgewohnheiten? Die Antwort auf diese Frage hilft dabei, die primären und sekundären Zielgruppen richtig zu profilieren.

2 Was sind Ihre Kommunikationsziele? Für jedes Element einer Reihe von Kommunikationstools müssen Sie eine bestimmte Aufgabe festlegen. Es gibt keine Aufgaben und kein Ergebnis.

3. Welche Reaktionen erwarten Sie von den Vertretern der Zielgruppe9 Welche Reaktionen erwarten Sie von den Vertretern der Zielgruppe auf Ihre Kommunikationsbemühungen?

4. Welchen Schwerpunkt sollte auf die verschiedenen Elemente des Kommunikationsmixes gelegt werden, nämlich: Medienwerbung, persönlicher Verkauf, Öffentlichkeitsarbeit, Ausstellungen, Verpackung, erklärende Literatur?

5. Wie koordinieren Sie alle Elemente des Kommunikations-Toolkits, um sicherzustellen, dass Bereiche mit potenziellem Ungleichgewicht und Konflikten minimiert werden?

Was den unmittelbaren Kontext der Kommunikation in den Medien betrifft, sollten die folgenden Probleme gelöst werden.

1. Wie viel Prozent der von Ihnen gewählten Zielgruppe müssen erreicht werden, damit Ihre Ziele erreicht werden?

2. Wie wollen Sie sich Zugang zu den Medien verschaffen und ein eigenes konstruktives Werbekonzept entwickeln?

3. Passt das von Ihnen gewählte Medien- und Designkonzept zum Image und Ruf von SilverWorks?

Tests zu Thema 1

· D) Zielgruppen.

· B) Niveau der wirtschaftlichen Entwicklung der Produktion;

· Rohstoffmarkt;

· D) Entwicklung des Bankwesens.

· B) Förderung der Produktbekanntheit und Stärkung des Vertrauens in das Produkt;

· D) Stimulierung der Nachfrage nach einem bestimmten Produkt;

· D) Entwicklung von Möglichkeiten zur Warenförderung.

· B) Muster und Trends in der Entwicklung der Werbung in einer Marktwirtschaft;

· eine Reihe von Mitteln, Methoden und Mitteln zur Verbreitung von Informationen in einem bestimmten Bereich der wirtschaftlichen Tätigkeit von Menschen, um die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher auf den Werbegegenstand zu lenken;

· Ermutigung von Menschen zu einer bestimmten Aktion durch psychologische Beeinflussung des Publikums;

· Produkteigenschaften;

· B) Förderung;

· Ziele und Zielsetzungen der Disziplin;

· A) intellektuell;

· B) administrativ;

· B) psychologisch;

· D) emotional.

9. Menschlichkeit ist ein Merkmal gewissenhafter Werbung:

· A) Marketing;

· B) Industrieökonomie;

· B) Preisgestaltung;

· D) internationales Marketing;

· D) kommerzielle Aktivitäten.

11. Historisch gesehen die erste Form der Massenwerbung:

· ein an einen bestimmten Adressaten gesendeter Brief mit Informationen über das Produkt des Unternehmens;

· B) eine Radioansprache eines Managers über das Produkt des Unternehmens;

· eine Zeitungsankündigung über den Verkauf eines Unternehmensprodukts.

· fügt dem Produkt einen unsichtbaren Wert hinzu;

· nutzt eine rationelle Handhabung;

· erzeugt im Laufe der Zeit ein Bild;

· Verursacht sofortiges Handeln.

· Österreich;

· B) England;

· Russland;

· D) Frankreich.

17. Um eine Nachricht als Werbung zu charakterisieren, ist es wichtig, Folgendes sicherzustellen:

· A) der nicht-persönliche Charakter der Präsentation und Förderung von Ideen, Waren oder Dienstleistungen;

· B) Bezahlung der Nachricht durch eine ganz bestimmte Person, die am Verkauf interessiert ist;

B) beides;

· D) wenn das erste mit dem zweiten kombiniert wird.

18. In den Industrieländern hat sich in den letzten Jahren die führende Form der Produktwerbung entwickelt;

· D) PR-System.

· Briefe, Postkarten;

· D) Kalender.

· Informationen in Veröffentlichungen, die nur im Abonnement vertrieben werden;

· B) Informationen, die an bestimmte Segmente des Verbrauchermarktes gerichtet sind;

· Informationen, die nur für bestimmte Kunden relevant sind;

· D) Informationen, die bestimmten Kategorien möglicher Kunden nicht zur Verfügung stehen.

21. In der Phase der Marktvorbereitung für den Verkauf eines neuen Produkts besteht die Aufgabe der Werbung darin:

· Kaufförderung;

· B) Informationen über Verkaufsstellen;

· Bildung potenzieller Verbraucher;

· D) Stabilisierung des Käuferkreises.

· Zeitschrift;

· D) Druckerei;

· D) Verbraucher.

24. Geben Sie an, wer der Hauptteilnehmer am Werbeprozess ist:

· B) Magazin;

· D) Druckerei;

· D) Verbraucher.

25. Ein Indikator, mit dem sich die Ziele einer Werbekampagne charakterisieren lassen:

· Schaffung und Aufrechterhaltung einer Präferenz für ein bestimmtes Produkt (eine bestimmte Marke);

· B) Umsatzwachstum;

· Erhöhung des Marktanteils.

· entsprechend der kognitiven Reaktion der Verbraucher;

· B) durch die emotionale Reaktion der Verbraucher;

· entsprechend der Verhaltensreaktion der Verbraucher.

· A) ja; B) nein.

28. Es besteht die Meinung, dass eine Art von Werbung ein Stigma sei. Deine Meinung:

· A) ja; B) nein.

29. Beantworten Sie, ob die gleichzeitige Nutzung verbaler und nonverbaler Kommunikationskanäle komplex ist:

· A) ja; B) nein.

31. Beantworten Sie, ob irgendwelche Formen von Beziehungen und Aktivitäten ohne Kommunikation möglich sind:

· A) ja; B) nein.

· A) ja; B) nein.

· A) ja; B) nein.

34. Ist das Ziel in der Phase der Einführung neuer Produkte, das erreichte Umsatzniveau aufrechtzuerhalten:

· A) ja; B) nein.

· A) ja; B) nein.

· A) ja, B) nein.

· A) ja; B) nein

A) eine strategische Entscheidung,

· B) taktische Entscheidung.

39. Stellen Sie eine Entsprechung zwischen den Formen der Marketingkommunikation und ihren Typen her:

40. Ordnen Sie die folgenden Konzepte vom Allgemeinen zum Speziellen:

· B) Marketingkommunikation;

· D) Massenkommunikation;

41. Ordnen Sie die folgenden Konzepte vom Allgemeinen zum Speziellen und legen Sie die Hierarchie der Vorschriften der staatlichen Regulierung von Werbeaktivitäten fest:

· eine besondere Vereinbarung, die die Beziehung zwischen dem Kunden und der Werbeagentur regelt;

· B) Dekret des Präsidenten der Russischen Föderation „Über den Schutz der Verbraucher vor unlauterer Werbung“;

· D) Regulierungsakte des Ministeriums der Russischen Föderation zur Antimonopolpolitik und zur Förderung des Unternehmertums

42. Legen Sie die richtige Reihenfolge der Werbefunktionen entsprechend dem Lebenszyklus fest:

· anregend;

· B) erklärend;

· Einführung;

· D) überzeugend,

D) erinnert

Antworten auf Tests zu Thema 1

Es wurde bereits darauf hingewiesen, dass Printwerbung eine ältere Werbeform als Printwerbung ist. Dies ist historisch gesehen die erste Form der Massenwerbung. Printwerbung und Werbung in der Presse werden durch die Identität des Mediums (Papier oder seine Ersatzstoffe) und die Art seiner Wahrnehmung (durch Lektüre) vereint. Ihr Hauptunterschied besteht jedoch darin, dass Printwerbung nicht zu den Medien gehört und nicht über Massenvertriebskanäle wie Zeitungen und Zeitschriften verfügt und sich daher meist an engere Verbrauchergruppen richtet. Um die Machbarkeit des Einsatzes von Printwerbung zu beurteilen, müssen die Merkmale des Lesepublikums und der Zielgruppe, die Kenntnis der Hauptziele der Republik Kasachstan, das Werbethema, die Vertriebsregionen, die Verbreitung und die Arbeitskräfte berücksichtigt werden Intensität und finanzielle Möglichkeiten des Werbetreibenden und natürlich der bevorzugte Einsatzbereich seiner einzelnen Typen. Die Untersuchung des Werbegeschäfts ermöglicht es uns, allgemeine Empfehlungen zur Lösung dieser Probleme zu skizzieren. In der Recherchephase ist es ratsam, sich mit den Hauptinhalten von Druckprodukten anderer Unternehmen vertraut zu machen, deren Vor- und Nachteile zu bewerten und die Hauptideen kreativ umzusetzen, um eigene originelle Lösungen zu schaffen. Es muss daran erinnert werden, dass ausnahmslos bei allen Formen und Arten der Werbung das Kopieren und direkte Ausleihen fremder „Werbeprodukte“ oft einem Konkurrenten in die Hände spielt und die Wiederholung der Fehler anderer Leute noch unverzeihlicher ist. Der nächste Schritt nach der Auswahl einer bestimmten Werbeart und der Entwicklung allgemeiner Ideen für deren Gestaltung ist die Erstellung eines ungefähren, aber ziemlich detaillierten Plans. In diesem Zusammenhang müssen Sie versuchen, die von Ihnen beworbenen Vorteile (durch einen Kauf, eine Transaktion, durch eine Zusammenarbeit) klar und diskret und verständlich zu formulieren. Bevor Sie mit der Arbeit an dem Dokument beginnen, müssen Sie eine Reihe von Zeichnungen, Diagrammen, Grafiken, die wichtigsten technischen Merkmale und andere notwendige Anwendungen auswählen, die für das beworbene Produkt (Produkt, Dienstleistung) sprechen können.

Es besteht kein Zweifel daran, dass sich die Verlags- und Druckbranche heute in einem Prozess grundlegender Transformation befindet. Wir erleben ein neues Phänomen, das für die Gesellschaft von großer Bedeutung ist. Printmedien arbeiten mit digitalen Medien zusammen. Gedruckte Produkte bedienen digitale Medien und beziehen sie gleichzeitig in diese ein. Beispielsweise sind Compact Discs (CDs) in farbenfrohen Verpackungen und Alben verpackt, und vielen Zeitschriften, Sammelwerken und Nachschlagewerken liegen CDs als Beilage bei. Die digitale technologische Revolution verändert den Druckproduktionsprozess, führt mehr Farbe ein, verbessert kontinuierlich die Qualität und Vielfalt der hergestellten Produkte und trägt zu mehr Effizienz, Flexibilität und Kontrolle des Druckproduktionsprozesses bei. Zu den Druckprodukten zählen nicht nur Tageszeitungen, sondern auch Warenverpackungen, großformatige Außen- und Innenplakate, farbenfrohe Zeitschriften, Bücher und Nachschlagewerke, Kataloge und Theaterprogramme, mit denen wir arbeiten, entspannen und ständig kommunizieren. Wir müssen sowohl Geld als auch Wertpapiere als Druckerzeugnisse einbeziehen, ohne die unsere Industriegesellschaft nicht existieren und sich entwickeln könnte.

Diese bunte Vielfalt unterteilt Druckprodukte in drei Segmente: „Verlagsdruck“, „Werbedruck“ und „Verpackungsdruck“. Sie sind sehr klar und prägnant und ermöglichen Ihnen eine sichere Orientierung in der Welt des Druckens. Zeitungen, Zeitschriften, Bücher, Kataloge und Broschüren bilden einen Ausgleich zur täglichen Arbeit am Bildschirm und sorgen für Freude und Entspannung. Fernsehwerbung, endlose Fernsehserien und Modenschauen wechseln sich ab und werden oft durch ruhige Lektüre von Literatur und den Blick auf Kataloge mit Waren und modischer Kleidung ersetzt. Die Einsamkeit mit einem Buch ist ein Gespräch mit sich selbst, mit der Person, die einem am nächsten steht, es ist für viele Menschen Entspannung und Vergnügen.